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联通UNINET品牌推广方案 2003年7月16日 UNINET品牌是如何诞生的？ UNINET 品 牌 目 标 有效树立崭新和差异化的品牌内涵、迅速在 业界同行、企业、个人中得到广泛的传播。 整合各种业务进行品牌传播规划。 提出具有创意、直效的概念性推广策略。 各 大 互 联 网 品 牌 剖 析 中国电信集团——CHINANET163 中国网通集团（大）——CHINA169 中国网通公司（小）——CNCnet UNINET—— 165——上网新航线；（窄带与宽带接入服务） 如意网上行——面向联通自身的手机用户、是邮箱与上网的组合业务 PC2PHONE——在线打； （依托UNINET与联通VoIP的新一代IP） 电子商务——足不出户的网上营业厅、E证券、E商店等 推论：在新增业务上，竞争品牌在“宽”与“广”的大策略 下寻找差异。差异化的服务和品牌引发差异化的名字。 结论： UNINET在无明显带宽的基础上提出新的服务内容。 各大品牌在原有业务宣传上的无明显差异。 各大品牌在原有业务上进行了重新定义和命名，新增更多服务性内容。 UNINET则开始依托中国联通是全电信运营商的优势重新整合互联网业务。 二、传 播 策 略 分 析 二、传 播 策 略 分 析 结 论： 竞争品牌的传播策