2010年度北京亿城西山公馆推广策略.ppt

那么 我们需要的： 是“一枪”拍案惊奇， 还是“三枪”拍案惊奇？ 我们面临要解决的问题 楼市寰宇扫描 SWOT价值重塑 客群特征锁定 竞争对手分析 核心策略制定 推广节奏解读 视觉形象呈现 明年会出现中国楼市“2012”吗？ 抑制房价过快增长的楼市政策即将出台！ 在我们所预判的楼市大势下，如何调整营销 推广策略，以适应严峻楼市环境，这将是我 们赢得2010年的关键点！ →凸显亿城品牌策略 突出品牌优势，品牌即人居品质保证，弱化区域环境较 差和价格偏高的劣势。 →突击抢跑市场营销策略 面对2010市场，结合项目的特征，我们将面临较大压力， 因而抢在上半年前期楼市变化不大的情况下抓住时机。 →精准把握客户策略 精准把握客户需求，推广媒介、语境、主题诉求符合阶层特点。 →信赖亿城品牌，高品质住宅 →他们一部分经济能力较强，在乎的是品质 →在区域内IT科技企业工作者，为了居住和工作方便 →精装修的价格，性价比高 →因为教育（孩子可能将会在人大附中西山学校读书） → 那么本案该打什么牌？ 必须借势亿城品牌，这是我们积淀多年的影响力， 也是我们区别其他的唯一性所在，作为我们本案 发力的立足点。 核心slogan解读 主题slogan高度浓缩了项目的核心价值! 精准地表达了项目的特征和形象气质。 树立形象，以亿城品牌引起人们关注！ 侧重将人们对亿城品牌的联想转嫁给项目！ 亿城西山公馆—— 西山人