2010年北京市凤凰置地广场写字楼推广策略.pptVIP

传播阶段划分（2010.09 —2012.02) 第一阶段：产品导入期 阶段时间 2010.09-2011.02 传播目的 使目标受众通过销售工具、广告投放的多角度对项目的认知，建立项目低碳、商务、艺术的特性识别。 凭借项目的背景、产品优势，建立客户及渠道的信心，积累客户。 市场传播阶段划分（2010.09 —2012.02) 第二阶段：产品成长期 阶段时间 2011.03-2011.08 传播目的 保持项目在市场上持续、清晰的声音，使各类目标受众通过不同渠道获悉项目进展情况，并逐渐加深对产品的了解 通过对产品多层次、多角度地阐述和传播，使各类细分市场充分了解项目 市场传播阶段划分（2010.09 —2012.02) 第三阶段：产品成熟期 阶段时间 2011.09-2012.02 传播目的 借助10月份商业开业的完成，强化项目综合体的整体概念，强调更加完善的成熟商务氛围。 借助大客户与项目的结盟，在市场中树立项目的良好形象。 通过更深入的形象渗透，让市场更多客户及代理行，对项目关注。 渠道2：商会合作 形式：硬广、更深入的活动合作 目的：从商会的渠道增加项目影响力， 促进租赁 渠道3：礼品定制（现已购买） 低碳 节能 艺术 气质 精致 商务 备注：请各位同事在领取礼品时向郭梦瑶处登记，以便后期及时补充。 推广执行 公关活动 媒体推广 销售工具 渠道推广 户外包装