保利上海浦江项目案名及形像策略(博加)2011.ppt

（2） 从规划中寻找 …… 联邦式社区 一个有意思的发现 【案名Ⅱ】 保利-国公馆 非常值得玩味 （1）读法上： 国-公馆 像国家一样有礼序，像国家一样有相同生活信仰，像国家一样有界定的领域 国公-馆 每一位主人都是这个小王国的世袭国公，不是一般的人物，圈层感、身份感 （2）文化上： 国，与有中心有阵型的规划 形似；国，与意大利围合式城邦文化 神似 国，中国传统文化里的家国精神，家是国，国是家 一个“意国精萃”，一个“家国精神” ，以西式礼序改变生活，以中式情怀感动人心 两者无缝融合，叠生新意 （3） 从历史中寻找 …… 上海有哪些有名的公馆？ 丁香公馆 无疑是非常有影响力 能唤起老洋房记忆的一个 但这里 又不仅仅是老洋房可比拟 …… 保利-新丁香公馆 The Clove Mansion 很美，很上海。 就像上海那些知名的地方——新天地、新世界 一个新字，就有了鲜活的生命力 把项目从历史的精致繁复风华摇曳里，带入当下时代 既有旧的底蕴，又透着新的气息 如果说丁香公馆代表着上个世纪老上海的繁华时代 那新丁香公馆就代表了上海现时代又一个盛世的繁荣 老上海，永远不会老 只因，新丁香，总在一束一束地开 【案名Ⅲ】 不妨，来一个另类的 …… 放开我们的想象，不说公馆 却表达公馆的意味 …… 【案名Ⅳ】 保利-红玫瑰与白玫瑰 The Red White 经得起琢磨，耐人寻味 没有公馆两字，却尽显公馆的味道 玫瑰的意象是高贵优雅，常用于表达贵族生活 一朵，很平淡很平常，两朵，就非常有戏剧性和故事性 巧妙诠释了意大利文化与上海文化的碰撞糅合 如果说意大利热情的生活是红玫瑰，那上海精致含蓄的韵味就是白玫瑰 这里的生活精萃糅合，没有遗憾 这，还是上个世纪上海最有名的海派作家张爱玲的一本书名 并有同名电影播出，细品味，里头有嚼不尽的文艺味儿 思考，不仅仅如此 …… 【备选案名】 保利-百里香公馆 一种芳香草本植物 传说是特洛伊的海伦之泪一滴滴化成了百里香 百里香的英文来自希腊，是“勇气”的意思 保利-紫百合公馆 纯洁、高贵、幸福、荣誉、欣欣向荣 源于文艺复兴起源地弗罗伦萨的市花 折射了上海老洋房百年风华 在新时代上海的意大利风格城，朵朵绽放 保利-里卡尔第公馆 美第奇家族的宫殿 美第奇家族意大利弗罗伦萨著名家族 13-17世纪在欧洲拥有强大势力的名门望族 与意大利文艺复兴关联最紧密的家族 我们不能说，没有美第奇家族 就没有意大利文艺复兴 但没有美第奇家族，意大利文艺复兴 肯定不是今天我们所看到的面貌 保利-花漾公馆 花样年华里的上海风情 【案名荟】 保利-图兰朵公馆 保利-新丁香公馆 保利-国公馆 保利-红玫瑰与白玫瑰 保利-里卡尔弟公馆 保利-百里香公馆 保利-紫百合公馆 保利-花漾公馆 以文化建构另一个产品 案 名 精神定位 产品 定位 LOGO 平面 表现 保利-图兰朵公馆 浦江镇 老上海 新公馆 【产品定位】 【SLOGAN】 保利-图兰朵公馆 公 馆 影 响 上 海 公 馆 影 响 上 海 公馆是一种精神 公馆是一种文化 公馆是一种生活 【形象稿】 第一系列 主要从上海的历史与公馆人物的传奇角度 来表现项目的气场和中意文化融合的特质 【形象稿】 第二系列 主要从人物心理和生活需求 的角度来表现产品的优势 THE END THANKS 名可名，非常名 形象价值 保利上海最高端 浦江镇 保利品牌 产品价值 板块价值 重建一个产品，有关形象与文化 一个小故事 ……  PRADA ，引人注目背后的文化世界 PRADA的设计有她独特的思想与内涵， 为女人的大脑做设计——而不是身体！ 如果一件产品，只是作为使用的产品 而不与人的心灵世界进行沟通 它永远成不了经典的品牌 以文化建构另一个产品 案 名 精神定位 产品 定位 LOGO 平面 表现 先从案名说起 …… 公馆故事 （短片） 【公馆印象】 中西文化碰撞融合的产物 上流生活的标签 是公馆 又不仅仅是公馆 …… 生长在新时代 中意文化的融合 与时俱进的时代感 生长在新上海浦江镇 （1） 从文化中寻找 …… 拿铁咖啡 咖啡与牛奶的经典混合 （COFFE LATTE） + 公馆 。。。 图 兰 朵 保利-图兰朵公馆 THE TURANDOT MANSION 【案名Ⅰ】 （听音观形）一妙：似花非花。一位公主的名字 （解其意）二妙：中意合璧。意大利人写的中国故事，中国人建的意大利建筑 （深联想）三妙：歌剧之美。意大利高雅、经典的艺术形式，张艺谋版《图兰朵》，拉开了中国后奥运时代“新文化运动”的恢弘序幕 保利-图兰朵公馆 THE TURANDOT MANSION 社区天际线的起伏，就像一曲凝固的歌剧 从城的快节奏到家的慢节奏转换，就像一曲流动的歌剧 生活