对牛奶偏好调查报告.ppt

对牛奶偏好的调查报告 组长：赵阳 组员：刘敏，王永艳 马明，隋莉莉 一、调查背景 1、随着人们生活水平与对健康重视程度的提高，牛奶的需求量在不断增加，对于牛奶的选择也不断提升。 2、牛奶品牌多种多样，口味也多种多样，为了适应消费者的需求，牛奶企业在技术上需不断进步。 二、研究设计与执行 调查方法：分发调查问卷 调查地点：石河子大学 抽样方法：任意随机抽样 样本量：96 调查对象：石河子大学学生 三、问卷发放情况 （二）年级发放情况发放的96份问卷中，发放对象是大一的占34%，大二的占60%，大三的占1%，大四的占5% （三）性别发放情况 发放的96份问卷中，发放的对象是男生的占31%, 女生的占65% 四、所得结论 1、消费者对牛奶品牌的喜好程度 2、消费者对牛奶口味的选择 3、影响消费者选择牛奶品牌的因素 4、消费者对牛奶包装的选择 5、消费者饮用牛奶情况 消费者对牛奶品牌的喜好程度 消费者对牛奶口味的选择 36%的人喜欢喝原味的牛奶，其次较多的是有约20%的人喜欢核桃味的牛奶，其中蓝莓味、草莓味、花生味、红枣味的牛奶所占比例差不多，剩下的还有约1%的人喜欢喝以上所有口味以外的牛奶。 影响消费者选择牛奶品牌的因素 48%多数人选择牛奶品牌是由于牛奶品牌口味的不同，其次价格的影响也很大，约占42%。我们还可以发现，几乎没有人会因为包装而选择牛奶品牌。 消费者对牛奶包装的选择 消费者饮用牛奶情况 （一）饮用数量情况 60%的人没有天天喝牛奶的习惯，一周只有1-3次喝牛奶。26%的人基本上坚持天天喝牛奶，一周有4-7次，还有14%的人根本不喝牛奶。 （二）喝牛奶的时间段的选择 43%的人是想喝便喝，时间不定。32%的人是早上喝牛奶，约19%的人是中午喝牛奶，其余的6%是晚上才喝牛奶。 五、建议及意见 就牛奶品牌来说，新疆本地品牌还需努力。 就牛奶口味来说，各牛奶品牌应加强其他口味的研究以及营销 。 牛奶品牌要想在市场中占有很高的份额，需让自己品牌的牛奶的口感好，味道佳。 厂家可对不同消费者，设置不同价位的牛奶。 厂家可尽量使用纸质的材料来包装牛奶，既卫生又环保，同时还受消费者喜爱。 对于大学生群体，厂商可以设计各种时间段的牛奶以补充其不同时间段的营养 。 厂商需保证牛奶的品质，让消费者喝得放心 。 厂商需随时注意市场的变化，积极开发新产品，以适应需求的变化 。 THANK YOU~ * *