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长沙泊富国际品牌塑造及应用传播思考(风火)2011.ppt 112页

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长沙泊富国际品牌塑造及应用传播思考(风火)2011
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活动之后软文配合:谁懂长沙心?任何一个物质都不足以代表一座城市,长沙这座千年古城积累了太多的历史和过往。不是哪个单点可以以偏概全,真正代表着长沙的是长沙人,是爱吃辣椒,叱咤风云的长沙人,是长沙人的精神——传承与颠覆。珈鼎集团根植长沙10年,用传承和颠覆的理念,带来全新的城市综合体——泊富国际。一颗“长沙心”,胜却无数“新中心”真正的中心其实是心中的那颗心从数字综合体到城市综合体,长沙还要走多远?一个成功的城市综合体,不是只有数字,不能只谈金钱,或者说规模。一个真正的城市综合体要代言这座城市的时代精神,是一种传承与颠覆的长沙精神。第三阶段价值导入期品牌与客户STEP3概要:邀请国际的新锐室内设计师为泊富公馆定制设计样板房,精选5类社会上最有影响力的名人或品牌,量身定制,分别代表着社会上的5类族群。如:李云迪、谭盾、易中天、ipod、操作步骤:1、提前一个月开始媒体炒作,勾起长沙市民的好奇心。2、在公寓样板房开放的当天,邀请设计师与部分名人代表到现场共同揭幕泊富公馆。公关事件1:《环球名人定制计划》媒体持续炒作:是什么让国际空间大师夜夜失眠?如果有一天Apple变成了套公寓……享誉全球的世界空间大师,在泊富广场肆意挥霍想象力,为这座城市定制了全球独一无二的个性公寓。我们精选了全球最具代表性的人和物,最为样板房的主题让空间大师在泊富尽情挥霍想象力。代表科技的Apple公馆代表艺术之美的李云迪公馆……第四阶段形象升华期珈鼎与泊富STEP4邀请谭盾、喜多郎,体现项目的卓绝品位和代言长沙的魄力。广告运动之:[传承百年]写字楼和公寓亮灯仪式&珈鼎置业客户答谢会一场运动推广三驾马车:公关打头阵广告做铺垫现场是基础第一阶段形象树立期品牌与城市STEP1这座城市的过去与未来报版文字一个世界就要有一个世界的楷模蔑视权威,他打破规则,他颠覆了一个世界他创立了一个新世界,于是他又成为一个新世界里的权威继承他的勇气与理想,超越他的世界与时代这是向他致敬的最好方式。更是泊富国际广场所肩负的责任:今天的颠覆,是对过去的传承报版文字一个时代就要有一个时代的担当一千年前,岳麓书院解释了何为反传统;一千年后,成为了传统文明的标志一百年前,湖南一师是新思想的策源地;一百年后,成为一亿人的教育楷模复制他们,仰视他们,围绕他们,不是传承他们最好的方式唯有传承过去,超越过去,环视全球,俯瞰全球,才能传承敢为天下先的精神这也正是泊富国际广场所肩负的责任:今天的颠覆,是对过去的传承报版文字一个城市就要有一个城市的野心国贸之前,没有人意识到北京CBS中心理应东扩3万平方公里地王大厦之前,没有人认识到国贸大厦并不能胜任深圳的地标泊富国际广场之前,没有人意识到数字不是综合体的全部,只有在城市基础上的城市综合体才能体现综合生活的高度推动一个城市辉煌之上的更辉煌推动一种建筑理念与生活理念的更新与再更新这是一个城市的野心,是泊富国际广场所肩负的责任:今天的颠覆,是对过去的传承第二阶段观念引导期品牌与项目STEP2根植长沙,达济天下第三阶段价值导入期品牌与产品STEP3智者跨界,资者无疆第四阶段价值导入期品牌与产品STEP4长沙重新出发创新媒体的运用互动体验广告互动主题:推动世界的中国互动体验的神秘感及新鲜度,引发长沙广泛关注以公交车体包装、高档场所推拉门门体包装、长沙世界之窗比萨斜塔现场装置等互动体验式广告形式,让“推动”的力量深入人心。互动广告示例Thankyou!今天的提案结束下面是讨论时间分业态视觉延展——写字楼分业态视觉延展——公寓一场运动推广三驾马车:公关打头阵广告做铺垫现场是基础一场运动推广三驾马车:公关打头阵广告做铺垫现场是基础现场基础营销中心的开放代表着本案第一次在市场上揭开面纱,是重要的亮相契机,本案的营销中心展示除了符合本案城市综合体应有的城市现代感以及应有的尊贵的商务接待环境之外,能否呼应到本案所特有的人文沉淀和城市历史意义,尤为关键!施工围墙1、写字楼、商场、公寓三种类型产品在一个网站上体现,显得过于繁杂和难以管量,建议分做三个网站,更能突出地表达项目的气质。如:深圳的益田假日广场、万象城等。2、特色不明显,建议做昭示项目主形象的片头,提升形象。3、内容不够丰富,对项目的解析还不够到位,推广资讯、媒体报道、活动预告等很多细节的铺排不够详尽。4、建议成立“泊富会”等类似于“万客会”的组织,积累会员力量,深做群众基础。网站调整示意>>网站调整建议第二阶段观念引导期品牌与产品STEP22011年5月【主力店招商】2011年12月【写字楼公寓预售证】2012年5月【商业开业】2013年【写字楼公寓入住】营销写字楼提前开始洽谈,快速完成销售公寓在商业和写字楼的带动下实现价格提升并快速销售商业招商启动,完成主力店招商主力店带动,完成招商90%已签约商家装修

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