长沙泊富国际品牌塑造及应用传播思考(风火)2011.ppt

活动之后软文配合： 谁懂长沙心？ 任何一个物质都不足以代表一座城市，长沙这座千年古城积累了太多的历史和过往。 不是哪个单点可以以偏概全，真正代表着长沙的是长沙人，是爱吃辣椒，叱咤风云的 长沙人，是长沙人的精神——传承与颠覆。 珈鼎集团根植长沙10年，用传承和颠覆的理念，带来全新的城市综合体——泊富国际。 一颗“长沙心”，胜却无数“新中心” 真正的中心其实是心中的那颗心 从数字综合体到城市综合体，长沙还要走多远？ 一个成功的城市综合体，不是只有数字，不能只谈金钱，或者说规模。一个真正的城 市综合体要代言这座城市的时代精神，是一种传承与颠覆的长沙精神。 第三阶段 价值导入期 品牌与客户 STEP 3 概要：邀请国际的新锐室内设计师为泊富公馆定制设计样板房，精选5类社会上最有影响力的名人或品牌，量身定制，分别代表着社会上的5类族群。如：李云迪 、谭盾、易中天、ipod、 操作步骤： 1、提前一个月开始媒体炒作，勾起长沙市民的好奇心。 2、在公寓样板房开放的当天，邀请设计师与部分名人代表到现场共同揭幕泊富公馆。 公关事件1： 《 环球名人定制计划 》 媒体持续炒作： 是什么让国际空间大师夜夜失眠？ 如果有一天Apple变成了套公寓…… 享誉全球的世界空间大师，在泊富广场肆意挥霍想象力，为这座城市定制了全球独一无二的个性公寓。 我们精选了全球最具代表性的人和物，最为样板房的主题让空间大师在泊富尽情挥霍想象力。 代表科技的Apple公馆 代表艺术之美的李云迪公馆 …… 第四阶段 形象升华期 珈鼎与泊富 STEP 4 邀请谭盾、喜多郎，体现项目的卓绝品位和代言长沙的魄力。 广告运动之：[传承百年] 写字楼和公寓亮灯仪式&珈鼎置业客户答谢会 一场运动 推广三驾马车： 公关打头阵 广告做铺垫 现场是基础 第一阶段 形象树立期 品牌与城市 STEP 1 这座城市的过去与未来 报版文字 一个世界就要有一个世界的楷模 蔑视权威，他打破规则，他颠覆了一个世界 他创立了一个新世界，于是他又成为一个新世界里的权威 继承他的勇气与理想，超越他的世界与时代 这是向他致敬的最好方式。 更是泊富国际广场所肩负的责任： 今天的颠覆，是对过去的传承 报版文字 一个时代就要有一个时代的担当 一千年前，岳麓书院解释了何为反传统；一千年后，成为了传统文明的标志 一百年前，湖南一师是新思想的策源地；一百年后，成为一亿人的教育楷模 复制他们，仰视他们，围绕他们，不是传承他们最好的方式 唯有传承过去，超越过去，环视全球，俯瞰全球，才能传承敢为天下先的精神 这也正是泊富国际广场所肩负的责任： 今天的颠覆，是对过去的传承 报版文字 一个城市就要有一个城市的野心 国贸之前，没有人意识到北京CBS中心理应东扩3万平方公里 地王大厦之前，没有人认识到国贸大厦并不能胜任深圳的地标 泊富国际广场之前，没有人意识到数字不是综合体的全部， 只有在城市基础上的城市综合体才能体现综合生活的高度 推动一个城市辉煌之上的更辉煌 推动一种建筑理念与生活理念的更新与再更新 这是一个城市的野心，是泊富国际广场所肩负的责任： 今天的颠覆，是对过去的传承 第二阶段 观念引导期 品牌与项目 STEP 2 根植长沙，达济天下 第三阶段 价值导入期 品牌与产品 STEP 3 智者跨界，资者无疆 第四阶段 价值导入期 品牌与产品 STEP 4 长沙重新出发 创新媒体的运用 互动体验广告 互动主题：推动世界的中国 互动体验的神秘感及新鲜度，引发长沙广泛关注 以公交车体包装、高档场所推拉门门体包装、长沙世界之窗比萨斜塔现场装置等互动体验式广告形式，让“推动”的力量深入人心。 互动广告示例 Thank you! 今天的提案结束 下面是讨论时间 分业态视觉延展——写字楼 分业态视觉延展——公寓 一场运动 推广三驾马车： 公关打头阵 广告做铺垫 现场是基础 一场运动 推广三驾马车： 公关打头阵 广告做铺垫 现场是基础 现场基础 营销中心的开放代表着本案第一次在市场上揭开面纱， 是重要的亮相契机， 本案的营销中心展示除了符合本案城市综合体应有的城市现代感 以及应有的尊贵的商务接待环境之外， 能否呼应到本案所特有的人文沉淀和城市历史意义， 尤为关键