长安微车上市推广方案.pptxVIP

长安微车R101上市品牌传播方案;说在前面——关于R101的作业命题;;一、长安微车品牌战略规划;长安微车品牌战略规划构成R101品牌使命;长安微车品牌战略规划构成R101品牌使命;长安微车品牌战略规划构成R101品牌使命;R101使命：;二、R101市场定位;灵思观点 1;1.二、三级市场发展潜力巨大; 不同级别城市GDP总量份额变化 ;三级城市三产结构变化 三级城市GDP增速 ;国家信息中心数据显示，2009年，国内一线汽车市场乘用车销量增长率仅为8.1%，而二三级市场增速却分别达到了27.6%和33.7% 。;（4）一线市场萎缩是必然经济规律，车企规划应未雨绸缪;2.车企布局，应深耕二级市场，抢占三级市场;三级市场目前正处于汽车产品消费第一个高峰期，增长率较高（潜在增长率30%）拥有广阔市场前景;消费者需求向多元化发展 随着社会经济的发展，消费者对于汽车产品的需求也越来越高，对于汽车产品的关注点也由基础功能向品质、功能、服务等方向转变，品牌意识已经萌发 车企品牌传播促进消费者品牌意识觉醒 各大车企为提升品牌核心竞争力，除产品基础功能之外，纷纷加大对于品牌精神，生活主张以及附加服务等心理需求层面的诉求，车企的品牌传播行为促进了消费者品