华为广告策划书试题.pptVIP

华为广告策划书 摘要 华为即华为技术有限公司 华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。 华为市场营销环境 主营业务产品 技术实力 华为长期坚持不少于销售收入10%的研发投入，并坚持将研发投入的10%用于预研，对新技术、新领域进行持续不断的研究和跟踪。目前，华为在FMC、IMS、WiMAX、IPTV等新技术和新应用领域，都已经成功推出了解决方案。 市场 宏观市场 中国国内市场的快速增长和发展。中国不仅是全球网络设备供应需求增长最迅速的市场同时也是仅次于北美的网络设备供应基地。 微观市场 世界信息经济和互联网产业的迅猛发展 竞争者 消费者分析 消费者心理分析 理特征追求时尚健康，注重产品的特征、功能，产品的档次。 第二章 华为市场问卷分析 华为产品调查问卷的分析 1、在调查中，有大部分人买过和使用过华为产品或服务。男性使用华为产品的比例为83.33％。女性使用华为产品所占比例为58.33％。在市场中有相当一部分人使用过华为的产品。 2、调查的30人中，对是否看过华为广告的人数统