青岛啤酒09年网络口碑推广案.pptVIP

青岛啤酒2009年口碑传播分析 口碑传播推广内容 口碑传播创意策略 品牌及公关活动—NBA啦啦队 口碑传播媒介策略 媒介选择—媒体接触点 媒介选择—媒体区隔/互动维护 编辑版主—基础发布 意见领袖 SNS 网络公关—应对原则 青岛啤酒2009年口碑执行 * 青岛啤酒09年 网络口碑推广案 吸引力 品牌如何吸引参与者 以品牌推广为主线，辅以产品推广，注重消费者互动沟通，提升品牌内涵 推动力 参与者如何进入品牌 内容策略 活动互动信息推广，促进活动关注度、参与度及传播性 品牌优势信息推动活动信息的深层次传播，提升品牌内涵 执行形式 帖子、视频、SNS为主 媒介策略 软文、博客、公关为主 吸引力：选择与内容吻合的网络区域、网友互动维护； 推动力：意见领袖、编辑、版主等特殊位置推荐资源。 *青岛啤酒NBA拉拉队主题评选活动 *青岛啤酒节 *中网赞助 品牌及公关活动 产品活动 网络公关 *奥古特上市 *奥古特促销 *青岛纯生“激活美食潮人” 品牌提升，领导人访谈 享誉世界的好啤酒 传播 推动 口碑传播 吸引力：活动互动信息推广，促进活动关注度、参与度及传播性 推动力：品牌优势信息推动活动信息的深层次传播，提升品牌内涵 活动召集：网友角度召集参与或关注活动，提升活动的关注度和参与度； 活动报导：通过网友角度的视频、图片展示，吸引关注和参与； 事件性炒作：通过制造/炒作热点或受关注事件，推广