千山风景区开发与营销推广策略探讨.docVIP

千山风景区的开发与营销推广策略研究 　　千山风景名胜区作为观光型旅游产品，具有历史文化悠久、古迹传说众多；地域广阔、旅游资源开发潜力大；是民众观光休闲度假的理想憩息地等优势。但在近些年的开发和营销中还有许多地方需要完善，如旅游品牌缺乏影响力；景区开发建设不到位；景区管理不够完善等。要解决这些问题，千山景区管理者应该做好以下几点：打造过硬的旅游品牌；深度开发旅游资源；加大宣传促销力度；将景区打造成居民便利的休闲憩息地 一个国家或地区旅游资源的特色及开发推广策略，直接影响该地区的旅游发展规模和整体经济效益。本文通过调查研究，对千山风景名胜区的旅游资源优势进行分析，从理论上定义其作为旅游产品的属性及特点，结合营销推广等理论，分析归纳出具体的开发及营销推广策略 一、千山景区的产品定位及资源优势分析 （一）历史文化悠久、古迹传说众多 1123年（宋宣和五年），金世宗之母贞懿皇后李氏，削发为尼，法号“通慧圆明”大师，久居千山灵岩寺（祖越寺）。1593年，明神宗皇帝朱翊钧曾为龙泉寺御笔亲题“敕建龙泉”，从此之后，龙泉寺便成为千山最大的皇家寺院。我国第一部反特故事影片《古刹钟声》的外景拍摄地就选自千山的龙泉寺。电视连续剧《木鱼石的传说》中的会唱歌的石头――木鱼石，就位于千山无量观。罗汉洞之上的无根石，正是曹雪芹《红楼梦》笔下那块有灵气的顽石。费孝通先生游览千山后留下了“南有黄山