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2017-06-06 发布于河北
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后奥运思考：广告表现效果评测.pdf

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后奥运思考：广告表现效果评测

调查 Survey 测评果效：观点 POV现考表思索普告文益 C 运广奥后 EFM 专栏 o n n e c t 新闻 News 国中事件营销已经被众多企业证明是非常有效的方式，尤其是奥运会作为全球最著名的体育赛事，其营销价值无可比拟，无论是对提升销量还是建立，提升品牌，如 2008 年奥运的伊利，联想，可口可乐。2016 年奥运会将在巴西里约热内卢举行，但其影响范围将是全球的。中国众多企业也纷纷赞助中国奥委会和中国体育健儿，期望在支持中国体育事业的同时，也以此为契机使自己的品牌再上台阶。调查 Survey 益普索推出的奥运赞助效果跟踪即时通过多个角度研究赞助企业的赞助行为，营销活动，以及对品牌销售和品牌提升的影响。观点 POV 研究从 2016 年 2 月开始直到 2016 年 8 月，紧密结合赞助企业在线营销活动进行精确的营销监测。 EFM 专栏自发认知赞助认知赞助商的声音新闻 News （A）品牌混淆赞助效果指数 SPI 品牌形象（B）反应产品购买（C）广告效果分析可口可乐和伊利的奥运广告在整体认知和品牌联系上均有较好表现。冰露纯悦和 361 度的广告虽然整体认知表现不错，但品牌联系度低。广告整体认知品牌奥运广告到达 56%