吉利EC7上市推广内容营销结案报告.pptVIP

常规微博 微博发布展示 常规微博 微博推广分析 发布日期 微博FBI点 转发 评论 发布链接 备注 8月26日 动力，操控 22 9 /1691328753/Bk2iNg99K 去除红人推广效果 8月27日 内饰 16 6 /1691328753/BkbOGj0hR 8月29日 G-link手机交互系统 9 7 /1691328753/BkuSHBerN 9月1日 1.3T GeTec DVVT涡轮增压发动机，油耗 18 9 /1691328753/BkWOzvgr1 9月3日 G-Netlink智能车载系统 16 75 /1691328753/Blg7IDIIx 9月5日 空间，动力 9 6 /1691328753/BlyGdhlq9 官微发布EC7各项FBI点话题微博，以 动力、操控、油耗等相关内容的微博转发量偏高，获得较多的网友关注； 而G-Netlink智能车载系统相关内容的微博评论量最高，获得较多的网友互动； 建议：官微可增加对动力、油耗、操控等FBI点内容的发布，引起网友们更多的互动和转发扩散。 常规微博 微博推广分析 红人 级别 红人 类别 平均 转发量 平均 评论量 平均转发 完成率 平均评论 完成率 红人数 400万 级别 汽车类 1950 1172 108% 109% 3 热门类 2004 1154 111% 107% 2 创意类 2015 1177 112% 109% 1 200万 级别 热门类 1395 826 107% 106% 2 综合类 1385 834 107% 107% 4 100万 级别 汽车类 939 550 117% 115% 4 热门类 858 534 107% 111% 1 生活类 855 501 107% 104% 1 所有红人的点击评论量都超过预期的KPI设定；转发完成率获得110%，评论完成率获得108%； 平均转发评论量：400万级别红人高于200万和100万级别的红人； 发布内容为EC7常规FBI点内容，因此在红人的选择上，以汽车类红人为主，红人数量多于类别红人； 各级别中，效果最好的红人类型不同，400万级别中，创意类效果较好；200万级别中，综合类效果较好； 100万级别中，汽车类效果较好；主要是创意类红人“全球创意时尚榜”， 综合类红人“爱生活爱时尚爱家居”和汽车类红人“潮流汽车天下”在同级别中，自身互动效果较好，且分享的内容与其粉丝调性相契合，从而使传播效果加倍。 建议：之后可多使用400万级别红人；也可根据红人类型撰写合适的微博文案，以达到更好的推广效果。 常规微博 微博舆情分析 舆情反馈 网友评论截图 正面评论92%，中性评论5%，负面评论3%； 正面评论：外观设计时尚大气，整车线条流畅，配置给力，动力不错，值得购买的好车~； 中性评论：建议增加一键升降； 负面评论：EC7加速太慢等； 常规微信 数据总览 微信推广： 红人推广情况：使用 36次红人，其中机构号12个，草根24个，获得阅读量 4,563,960 次，分享量 145,329 次，传播覆盖5200多万粉丝； 推广FBI点：1.3T GeTec DVVT涡轮增压发动，外观，空间，舒适性，G-Link吉利手机互联系统。 常规微信 微博发布展示 微信发布效果对比 *阅读转换率=阅读量/粉丝量 *分享转化率=分享量/阅读量 常规微信 类别 微信 粉丝数 阅读量 分享量 阅读转化率 分享转化率 汽车类 汽车微视野 1265489 149,025 2,417 11.8% 1.62% 汽车大视界 790585 130,467 2,752 16.5% 2.11% 全球汽车榜 320000 76,372 1,620 23.9% 2.12% 汽车先生 813542 127,537 2,416 15.7% 1.89% 汽车大视野 264385 54,017 2,452 20.4% 4.54% 环球汽车 1253623 231,326 1,731 18.5% 0.75% 汽车口碑榜 345004 335,894 3,607 97.4% 1.07% 爱汽车 267478 214,008 4,415 80.0% 2.06% 全球汽车榜 365423 54,507 2,472 14.9% 4.54% 汽车知识 528663 123,750 2,381 23.4% 1.92% 汽车生活 822609 245,209 1,802 29.8% 0.73% 汽车邦 768210 133,481 1,609 17.4% 1.21% 中国汽车导购 341331 74,025 2,391 21.7% 3.23% 平均 149,971 2,467 30.1% 2.14% 热门类 全球热门聚焦 4730505 615,016 3,