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商业研究 重庆女大学生化妆品消费行为研究 姻石晓燕 长江师范学院 摘 要：高校规模逐步扩大，使得大学生的数量急剧增长，数量庞大的女大学生因其不断提升的购买力使得女大学生这一化妆 品消费群体逐渐发展为一个重要的化妆品消费群体。化妆品企业深入了解女大学生的化妆品消费行为特性，并结合其特殊的特性联 合实际制定出针对女大学生化妆品销售的营销策略，能有效促进化妆品企业的发展和壮大。本文首先对重庆女大学生化妆品消费行 为现状进行分析，接着阐述了女大学生化妆品消费行为特点，最后结合实际对化妆品企业从产品、价格、渠道等方面提出了相应的营 销策略。 关键词：女大学生；化妆品；营销策略 一、重庆女大学生的化妆品消费现状及特点 定的经济收入。这样大学生能使用的经济数额存在很大的局限性， 1.重庆女大学生的化妆品消费现状 也使大学生在购买产品的时候不得不首先考虑价格。 化妆品市场素有“美丽经济”的美誉。近年来发展速度非常迅 2.消费行为容易受非自身影响 猛。据资料显示，从2008年的60.2亿元到2012年的581.4亿元我 由于重庆女大学生对于商