汽车用品店渠道建设及推广.ppt

HONG SHENG OPTICS 汽车用品店渠道建设及推广方案 关于汽车行业 　　继2009年首次超越美国成为全球第一大汽车产销国后， 2015年中国将再次稳坐全球销量第一的位置。近日，全国乘用车市场信息联席会发布最新数据显示，2015年汽车销量排行榜，广义乘用车累计销量2058万辆，同比增长8.5%。 　　从宏观经济层面看，为了加大力度发展战略性产业，各地制定了众多区域发展战略和规划，纷纷确立新的增长点。　　从消费层面看，维持我国汽车消费快速增长的基本因素依然存在。一是随着人们收入的进一步提高，二、三线城市乃至三、四线城市的汽车消费增长将超过一线城市；二是工业化和城市化进程的不断推进，汽车价格将更加接近平易近人，汽车性能会更符合消费者的需求。虽然汽车的使用成本在不断增加（如油价、停车费上涨等），但还是挡不住人们的购车欲望。 　　2016年我国汽车工业总体上还将延续平稳较快的发展走势，预计2016年全年汽车市场将会有8%~10%的增长率。 关于汽车4S店 　　4S店刚兴起时创下了3个月收回成本的神话，引得众多资金潮水般涌入汽车品牌专卖。当年北京现代准备建造100多家4S店的计划一出，报名竞标者达到了2300多家；国产宝马当初在全国挑选24家经销商，更是让3000多个商家挤破了头。随后，大大小小的制造商纷纷建立起自己的品牌专卖店。短短几年时间内，品牌专卖店已遍布全国各城