当当网大学校园推广现状调研本科学位论文.docVIP

当当网大学校园推广现状调研 摘要：随着社会的不断发展，高校学生的性活水平和可支配资金也不断增加，因此，其中所蕴含着巨大价值得到体现，许多企业逐步认识到这片市场的巨大潜力，以及其“征服年轻人”的战略意义，因此均积极地投入到了对于大学校园进行推广的布局之中。基于大学生本身的消费特点和我国当今商业发展的趋势，电子商务企业在扩展大学校园市场这一过程中无疑具有先天的优势，因此，许多电子商务企业纷纷开始在大学校园内进行推广，取得了较为突出的效果。诚然，这一举动从根本上显现出了企业对于大学校园这片市场的重视和认识，但是客观而言，当今我国企业对于大学校园这一巨大市场的认识程度依然存在着许多不足，营销力度薄弱、营销手段较为单一，在整个营销中过于重视单件商品的推广和利润，忽视了长远的规划，因此取得的营销成果也较为有限。此外，由于各种主客观因素的限制，我国学界对于当今企业，尤其是电子商务企业在大学校园中进行营销和推广的研究较少，更没有对这一对象特殊、方向特殊的商业行为进行全方位、系统化的研究，因此电子商务企业在大学校园中进行推广时便会缺少相应的理论指导，这就导致电子商务企业在进行大学校园推广的实践过程中出现各种补助，包括没有有效确立品牌形象、没有切实可行的营销方案、没有有针对性的营销策略等。本次研究选取当当网这一国内最为著名的大型电子商务企业，根据相关理论成果和其实践，对于当当网在当今大学校园进行推广的