毕业论文开题报告-品牌的长征_——浅谈中小企业品牌建设问题.pdfVIP

山东大学威海分校 毕业设计 （论文）开题报告 论文题目： 品牌的长征 ——浅谈中小企业品牌建设问题 学生姓名： 学 号： 专 业： 商学院 工商管理专业 指导教师： 20 年 2 月 15 日 毕 业 论 文 开 题 报 告 1．本课题的研究意义 中小企业虽然不同于大企业，规模大，效益集中，可在幅员辽阔、市场庞大的我 国，在经济飞速发展的今天，中小企业已经成为中国经济发展最重要的一支力量，它 们无论在数量和总体效益上，均超过大型企业，并且，中小企业在我国百姓生活消费 品中所占的比例很大，我们的日常生活用品80%以上是中小品牌。 虽然中小企业是我国经济发展的重要力量，可对于目前品牌决定市场的今天，中 小企业在品牌建设问题上仍然存在着很多的误区和问题，品牌营销工作的不到位，越 来越成为广大中小企业发展的瓶颈。因此，研究中小企业品牌建设问题，发掘和分析 如何为中小企业建设深入人心的优秀品牌，对我国中小企业扩大市场，形成核心品牌 竞争力将起到良好的促进；要想突破中小企业做大做强的瓶颈，解决中小企业品牌建 设问题成为当务之急。 2 ．本课题的基本内容 1、分析中小企业品牌研究的意义； 2 、调查中小企业品牌建设的现状：当前中小企业在国内大企业、跨国企业中的形势、 地位；中小企业目前是我国经济发展的重要力量，中小企业分布广泛，品牌问题直 接制约着其持续稳定发展，可以说，没有品牌，对企业来说就是死亡。 3、找出中小企业在品牌建设上存在的主要问题：关于品牌的问题，包括对品牌的认识， 大企业和中小企业应有所区分，品牌建设是长远的事，也要重视短期收益；对建设 品牌的认识，不能一味的高投入，对于中小企业，要走低投入，高质量的新路；品 牌建设要走长征的路线，要长期规划、阶段实施、步步为营。 4 、提出解决方案：产品识别、品牌定位、建立科学品牌管理体系等。 1 毕 业 论 文 开 题 报 告 3 ．本课题的重点和难点 1、目前，“品牌”已成为中小企业能否持续发展并同国内、国际大型企业竞争的瓶颈； 2 、中小企业在品牌建设问题上有很多误区和问题。比如：1、品牌营销是大企业才能 做的，中小型企业做不成强势品牌。2、品牌是个虚无飘渺的东西，没有太大作用。 殊不知正是这个人们认为虚的东西，才使得无形资产源源不断地转化成了有形的资 产，并支撑着企业生命的不断延续。3、做品牌营销风险太大，中小型企业不好把 握，搞不好了会血本无归。4、有了品牌就有了名，钱还没赚着，就先引来了税务、 工商等职能部门的一大堆“麻烦”。5、以为在工商局注册了商标，就叫品牌了。6、 做品牌营销就是拼命打广告，做知名度，搞好产品包装就行了。结果是：盲目运作， 耗资巨大，损失惨重。 4 ．论文提纲 1、分析中小企业品牌研究的意义，中小企业品牌建设现状； 2、中小企业品牌建设问题的误区和问题； 3、如何正确认识中小企业品牌问题及解决方法。 ５、进度安排 1、寒假期间，调研、收集、阅读、分析资料和文献，对品牌问题形成有个大概的了解 和认识； 2、开学三周内，进一步收集、分析资料，理清思路，依据开题报告撰写论文初稿，并 提交指导老师评阅。 3、开学三周以后，根据指导老师最后提出的定稿意见做进一步完善，检查论文的格式 和文字等细节，按照论文的统一格式排版并将最终的论文定稿打印、装订，同时向 指导老师提交论文定稿的电子版。 4、最后，准备论文答辩。 2 毕 业 论 文 开 题 报 告 指导教师意见：（请手写意见和签名） （对本课题的深度、广度及工作量的意见） 指导教师：（签字）