奥运争夺战：媒体与受众的博弈.pdfVIP

现澜 I Foct后 金媒体时代@奥运报道 奥运争夺战: 媒体与受众的博弈 {仓款奥运会， 各大媒体不仅仅源将出阵窑强大的服迫团队奔赴前元，更是利用多种手段句 关怀用户体验，为受 众打造身11面莫i壳的感觉。 某中，昂帽、资源与传播体系的建设，毫无疑问是奥运争夺战的监点所在。 电视媒体n1孟 晶牌的强费特征æ庸置疑.在新照体、 多神传j晶渠道的今天，原创的节目内容更窑易成为各凉争夺的资源焦点。 全 跟体时代，贵在新，贵在差异化区分受众。 至于如何保j夺受众的忠诚与军占性，就要石受众习惺的I吉界与股份、内窑的 不断创新了。 以搜狐体育为例，对网络媒体的战略战术可做分析如下 : 以自制节目突围，以差异化竞争 1爱狐体育演愤室 视烦捏造无援将是此次搜狐奥运报道的 一大亮点，自从刘春从凤凰卫视过到随弧担 任视频总编辑之后，嫂抓更是加大了自制节 目的制作力度。 在曰前的奥运战略发布会上， 刘春就曾透露此次除了蠢事信号相比葵花絮 之外， 1里狐正在创新、研发一系列创新的自 制视频栏目，包ti5评论、脱口秀、纪录片、 微电影、网络剧等。 而具体到搜狐体育，现在正在筹备制作 的主要有3 出重点自制节目。 茵先是目前归 国完成正在制作中的《西游伦款i己，道话了 密云金、王学兵、鲍春来等蝶乐圈、体育固 庞大的原创队伍，并接连推出了《晶蔚英伦》、《 中国茶馆》 的明星前往包捂伦敦、利物浦、曼彻~Rt夺、等奥运腹地，一 等自制节目。 搜狐与真他门户相比，更注重于节目形态的差 罔对英国的冈止人惭韭行探访，然后以做生存体验的形 异化竞争。侈蚁。目前已经拍摄完成的自制节目《西游伦敦记， 式完成自己的角色，还需一些真人秀游拢的慨念。 节目共 王n体育和自拣跨界牌。 张艺表示，因为现在国内体育受众 20 期， 每期25 分钟s 将从7 月初开始播到奥运结束。 另 幅对来说没有那么专业，单§咄9茹祟擂掖是不够的。 因11:出西 外一档是纪录片类型的栏目《奥运背后的故事，从探访运 游伦敦i己》事剧号文化、 时尚、脆脆与体育捆结合，再j刷← 动员的家庭、体校入手，描述运动员的成校经历，以及奖牌 些明星的慨念， 多种元素相结合，采将当地的风土人情、 衣 背后的酸甜苦辣。 还高一挡便是《奥运阜新闻，因为伦敦 食住行融入体育之中，形势会非帘新额。 与北京奇7 小时的时差，通过阜新阁播报就可以让网友每 同时，搜抓的节目内窑与电视台相比在形式上可以更 天军上了解昨天晚上发主的襄泪。 除此之外，搜弧还策划了 灵活，话题会更宽广，可以从体育聊到星座/飞卦。 同时与一 一些体育和摆乐跨界评论、台析、预测真事的节目，目前正 般阿站的冠军访谈不同，搜抓邀请的嘉宾不一定是体育专业 在筹备之中。 人士，而是将直插队伍与签约作者进行望台，避i品各类明星 实际上，除了搜孤之外，凤凰网、腾讯、网易等网站 加盟在蓓的评论报道。 因为拼专业必然是电视台的体育步血草 也在推出大由体育明星ìJ5