【电大资料】市场营销学补修课答案.doc

PAGE PAGE 8 市场营销学补修课程期末考试试卷 单选题 [第1题]3-9．品牌代表着某种商品（ ），是其最基本的含义。 属性 特征 利益 名称 [第2题]2-9．市场营销组合是指（ ）。 对企业微观环境因素的组合 对企业宏观环境因素的组合 对影响价格因素的组合 对企业可控的各种营销因素的组合 市场营销组合就是促销组合 [第3题]6-9．对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（ ）。 产品延伸策略 产品创新策略 产品扩展策略 产品调整策略 [第4题]1-5．顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）。 企业让渡价值 企业利润 顾客让渡价值 顾客利益 [第5题]4-2．某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（ ）。 完全竞争 完全垄断 不完全垄断 垄断竞争 [第6题]4-5．在产品生命周期的（ ），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。 投入期 成熟期 衰退期 成长期 [第7题]6-2．如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小，它将（ ）。 降低价格，增加收益 提高价格，增加收益 降低价格，降低成本 提高产量，降低价格 [第8题]6-3．某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为（ ）。 中间商 分销渠道 营销渠道 中介机构 [第9题]1-7．营销人员在互联网上发布调查问卷，进行某种产品购买意向的摸底，这种调查属于（ ）。 询问调查法 观察调查法 实验调查法 文案调查法 [第10题]2-6．在消费者在其购买过程表现出来的以下特点中，哪一个属于探究性购买？（ ） 商品差异不大 不必花费很多时间收集商品信息 对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历 商品购买频率较高 多选题 [第1题]3-5．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（ ）。 市场改良 品牌再定位 产品改良 品牌改良 营销组合改良 [第2题]6-2．顾客对服务的预期质量，通常要受（ ）因素的影响。 市场营销沟通 顾客口碑 顾客需求 服务产品 企业形象 [第3题]4-7．国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。 销售优先 关注在先 注册在先 生产优先 使用在先 [第4题]2-3．市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ）之间的利益关系。 企业 供应商 顾客 中间商 社会 [第5题]4-8． 企业采用统一品牌策略，（ ）。 能够吸引不同需求的消费者 可降低新产品宣传费用 有助于塑造企业形象 有助于显示企业实力 适合于企业产品质量水平大体相当的情形下 [第6题]3-2．良好的市场定位的要求企业的产品（　　）。 符合消费者需要 有明确的形象 价格低廉 质量优异 有别于竞争者产品 [第7题]6-4．网络广告相当于传统广告的优势在于（ ）。 成本低，不受时空限制 非强迫性，即时互动 信息量大 实时性 覆盖面大 [第8题]6-7．103．当目标国家生产成本较高时企业宜采取（ ）进入该国市场。 间接出口 直接由国外中间商出口 直接的国外分公司出口 直接投资当地生产 许可证贸易 [第9题]2-6．产业市场的购买类型有（ ）等。 新购 直接重购 替代采购 间接重购 修正重购 [第10题]4-1．选择目标市场策略的条件是（　　）。 企业的资源 产品的性质 市场变化的状况 产品生命周期 竞争对手的市场策略 判断题 [第1题]1-1．（ ）市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为