相互广告万科第五园2010年度推广方案.pptVIP

听，中国 战术推演规划 以打造文化场、名气场、身份场、销售热场为策略主轴 三大气场营造 跨界名气场 广告战术场 销售热场 制造话题和影响力 新闻、艺术 对话、巡展、口碑 对位人群，传递价值 软文、新闻 、户外 报广、现场TVC、电台 呼应、验证、说服 现场体验 物料、服务 2009.12-2010.3 2010.3-2010.5 2010.6-2010.10 2010.11-2011.1 传播时间规划 售 楼 处 公 开 住 宅 开 盘 房 展 会 加 推 起 承 转 合 传播结构规划和阶段目标 传播整体策略布局 以“起、承、转、合”作为2010年度传播主线，实施有节奏的信息攻坚战。 1、“起”：以回归中式奢华起势。打响市场关键第一枪，迅速抢位，赢得市场呼声的同时，为项目品牌加分。 2、“承”：项目形象入市。跨界公关开道 造成市场热度以后，以产品形象露出，积累客户为开盘准备。 3、“转”：产品核心价值输出。产品核心价值输出及开盘、销售信息输出， 打响本案入市销售胜利开局。 4、“合”：重温骨子里中国。热销信息输出，造成市场销售影响力和追捧力，同时客户圈层形成进行市场进一步热捧。 整体步骤策略 公关切入 广告配合 精神共鸣 产品演绎 以“中式奢华”为基调，邀请马未都倾情谈收藏， 揭开整个项目品牌传播