北京中学生的消费价值观及消费行为.pdf

　心 　理 　学 　报 　2002 ,34 (6) :616～625 　 　Acta Psychologica Sinica 北京中学生的消费价值观与消费行为 石绍华　郑　钢　高 晶　唐 洪 陈毅文 虞积生 张梅玲 ( 中国科学院心理研究所,北京　100101) 摘 　要 　对北京青少年的消费价值观和消费行为进行了探索性研究 ,被试为 13～19 岁中学、职高及技校在校各年 ( ) 级学生 4193 人 男 1086 人 ,女 2387 人 ,用自编的中学生消费问卷、青少年亲子关系问卷、个人主义 - 集体主义量 表进行集体施测。因素分析结果表明 ,消费价值观包含保持勤俭传统、追求现代生活和消费压力 3 个因素 ,北京大 多数中学生的消费价值观是倾向于保持勤俭传统 ,贫富差距和消费能力的差距对大多数中学生来说没有构成压 力。因素分析结果将青少年的消费行为分为谨慎型、流行型、实际型和攀比型 4 种消费行为类型 ,谨慎型消费是北 京中学生消费行为的主流。消费价值观与消费行为之间有着特定的关系。根据消费社会化理论对影响青少年消 费价值观和行为的因素进行了分析 ,结果表明家庭社会经济地位和亲子关系都对青少年的消费模式产生影响。 关键词 　消费价值观 ,消费行为 ,消费社会化 ,青少年。 分类号 　B844. 2 行的大型综合调查 ,我们在全市进行按比例分层随 1 　问题的提出 机取样 , 北京市 18 个区县共有在校中学生 中国正朝着现代化迈进 ,随着社会的发展 ,一方 741 859人 ,其中初中生 473 422 人 ,高中生 161 473 面 ,社会的物质生活越来越丰富 ,现代生活的模式正 人 ,职高学生 106 964 人 ,我们取样 5 000 人 ,为在校 向社会的各阶层渗透,在这样的情况下 ,是保持勤俭 生人数的千分之 674 。用这个比例在各区县的初 的传统 ,还是追求现代生活 ,这对中学生来说是一个 中抽取3 139 人 , 高中 1 088 人 ,职高 721 人 , 男生 重要的选择 ;另一方面 ,社会发展带来了社会的贫富 ( 1 086人 ,女生 2 387 人。每个区县 3 个组 初中组、 差距加大 ,铺天盖地的商品广告、社会上广泛传播的 ) 高中组、职高组 ,一共是 54 个组 ,每组都是按照千 消费商品和服务 ,使消费能力似乎变成了身份的证 分之 674 取样 ,取样人数在 50 人以下者 ,在一个学 明。由于贫富差距的加大而造成的消费能力的悬 校取样 ;如果超过 50 人 ,在 2 个以上学校取样 ,每个 殊 ,对中学生来说会不会造成压力 ? 本研究的目的 学校不超过 100 人。共有 96 个学校参加了本次调 是了解中学生在消费价值观上是倾向于保持勤俭的 查 ,其中重点学校和普通学校、男女生都按比例随机 传统 ,还是追求现代生活 ;面对消费能力的压力 ,他 抽取。实发问卷 5 000 份 , 回收 5 000 份 ,剔除了一 们的态度如何 ? 在不同消费价值观指导下 ,他们的 部分作答不合格的答卷 ,一部分录入不合格的问卷 , 消费行为有什么差别 ? 他们的消费模式受到哪些因 实际统计的问卷为 4 193 份。 素的影响 ? 2 2 测量工具