第六篇 概念转换.ppt

第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第一节 创意思维概述 第二节 事实型思维方式 第三节 形象型思维方式 第四节 垂直型与水平型思维方式 第五节 放射型思维方式 第六节 头脑风暴式思维方法 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第一节创意思维概述 第一节 创意思维概述 广告创意思维是指广告人员以新颖独特的方法解决问题的思维方式。而思维则是人脑的机能和产物，是人类在劳动协作和语言交往的社会实践中产生、发展起来的。它借助于语言、符号与形象作为载体间接地概括地反映事物本质和规律性的复杂的生理与心理活动。 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第一节创意思维概述 一、思维的本质特征 1、思维具有自然属性和社会属性 2、思维具有抽象性和概括性 3、思维具有逻辑性和形象性 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第一节创意思维概述 3、思维具有逻辑性和形象性 逻辑思维是人类思维发展的高级阶段，是人脑借助于表达概念、判断、推理的语言形式来认识事物的思维方法。在这里，语言成为思维的工具。 思维的形象性是指事物的直观形象也可以成为思维的载体。这种思维的工具不是抽象的语言，而是直观的形象。因此，用事物直观形象进行的思维活动被称为形象思维。 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第一节创意思维概述 二、思维的一般质量 1、思维的针对性 2、思维的广阔性 3、思维的深刻性 4、思维的敏捷性 5、思维的逻辑性 6、思维的批判性 7、思维的创造性 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第一节创意思维概述 三、思维的能力类型 1、感知觉能力 2、记忆贮存能力 3、逻辑加工能力 4、思维爆发能力 5、思维的调节控制能力 6. 思维的想象能力 7、直觉思维能力 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第二节 事实型思维方式 第二节 事实型思维方式 所谓事实型思维方式就是指在广告创意的过程中，其创意的着眼点以广告产品本身的诸多事实为依据进行，这种方式是广告创意过程中最常用也是相对容易掌握的创意方法。 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第二节 事实型思维方式 一、从广告商品本身的直接因素寻求创意 1、以广告商品的名称或商标为创意来源 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第二节事实型思维方式 2、以广告商品的包装作为创意来源。 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第二节事实型思维方式 3、以广告商品的制造方式为创意来源 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第二节事实型思维方式 二、从广告商品的间接因素寻找创意来源 1、以广告商品的历史为创意题材 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第二节事实型思维方式 2、以没有使用广告商品的后果为创意元素 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第二节事实型思维方式 3、以广告将要刊出的媒介为创意点： 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第三节形象型思维方式 第三节 形象型思维方式 一、形象思维的三种形式 1、表象 所谓表象，即指人在其知觉的基础上所形成的感性形象，这种感性形象又分为两种形式，其中感知过的事物在大脑中重现的形象叫做记忆表象；而由记忆表象或现有知觉形象改造成的新形象则叫做想象表象。 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第三节形象型思维方式 2、联想 联想是由此事物想到彼事物的心理过程，其实质是一种简单的，最基本的想象活动。联想主要有三种特征：一是只在已经存入的记忆表象事物中展开思维活动；二是这种记忆表象间的联系、组合、接续不断的发生，形成联想链；三是可以诱导、激励、参与创造想象。 联想的基本类型有接近联想、相似联想、对比联想和因果联想等。 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第三节形象型思维方式 ■接近联想 是指由于时间或空间上的接近而引起的两个不同的事物间的联系而产生的思维活动。 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第三节形象型思维方式 ■相似联想 是指由于外形或意义 上的相似而引起两个事 物间的组合而引起的思 维活动。 第六章 概念转换--广告创意的思维方式 第三节形象型思维方式 ■对比联想 对比联想是指由于事物间完全对立或存在某种差异而引起的联想。例如，由里想到外，由火想到水