统计分析方法——描述性统计.pptVIP

2003年9月 北京大学光华管理学院 胡健颖 市场调研 Marketing Research 主讲人：蔡清毅 厦门理工学院文化传播系 2007年5月 市场调研 描述性统计 ——频数分布：列联表和假设检验 1.数据的表现—统计数字和统计图表 假如你已经获得了所要的全部数据； 认识数据的第一步：你得到的是什么类型的数据？ 利用图和表来展示数据中的信息； 运用指标刻画数据的某些特征和程度； 使用EXCEL来完成对数据的描述。 数据变量的分类 按照取值类型：品质数据和数量数据； 按照测量水平：定类（Nominal）、定序（Ordinal）、定距（Interval）、定比（Ratio）等四类； 按照获取时间：截面数据、时间序列； 不同类型的数据应使用不同的统计方法； 问题：刚才的数据表中分别是什么类型？ 区分不同的测量水平 区分原则：定类数据没有大小之分；定序数据有大小之分，差值有意义；定距数据有大小之分，差值有意义，但其比值无意义；定比数据比值有意义。 定比定距数据可以向前化成定序或者定类数据，但是将损失一定信息；反之，不能将定序定类数据化成定距定比数据。 品质标志的描述方法（1） 频数分布、相对分布、百分比频数分布 品质标志描述方法（2） ————条形图、柱形图 某校学生对体育锻炼态度调查结果 品质标志的描述方法（3） ————饼图 某校学生对体育锻