市场营销学的研究途径-电子商务学院-云南农业大学.ppt

市场营销学 云南农业大学经济管理学院 李 皎 Tel qq:524298908 目录 第一章 市场营销导论 第二章 市场营销哲学 第三章 战略规划与营销管理 第四章 市场营销环境 第五章 购买者行为分析 第六章 市场营销调研与预测 第七章 目标市场营销战略 目录 第八章 竞争性市场营销战略 第九章 产品策略 第十章 定价策略 第十一章 分销策略 第十二章 促销策略 第十三章 营销计划、执行与控制 第十四章 国际市场营销 第十五章 市场营销的新领域 第一章 市场营销导论 第一节 市场营销学的形成与发展 第二节 市场营销学及其研究对象 第三节 学习市场营销的意义和方法 第四节 构建有中国特色的市场营销学 新市场 不同的思维，引领不同的做法，产生不同的结果 第一节 市场营销学的形成与发展 一、市场营销学的产生 研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过 程及其规律的一门综合性应用科学。 买方市场全面形成和发展---市场竞争激烈 作为市场经济微观基础的企业如何走向市场，如何在市场竞争中求效益、求发展？ 市场-----？ 商品生产相联系 商品生产和商品交换----市场 市场----市场营销学？ 市场营销学是商品经济高度发展