图书网络推广案例分析.pptxVIP

图书网络推广——案例篇;互联网改变了世界……;生 活 因为他们发生了 改 变 ;互联网爆发出的力量和灵感能否带给我们新的营销理念和营销模式。;致力于书业营销创新 创立国内图书网络营销推广专业机构;我们已经开始尝试着改变书业营销;《中国人该怎么吃》由人民卫生出版社出版，自2012年上市以来，销售达10万册，向尚传媒作为此书的网络推广机构。;本书从2012年12月26日进入推广执行期至2013年5月15日止历时141天。 我们根据图书内容，同时结合出版社发货情况及网络舆论为该书规划了横向推广、纵向推广两大执行策略。 横向推广实操时间：2012.12.26—2013.01.07历时23天。 纵向推广实操时间：2013.04.15—2013.05.15历时30天。 横向推广阶段我们主要采用了：新闻传播、论坛覆盖、微博传播、百度问答、知识百科、QQ群传播、电子邮件定向推送7大推广手段。 纵向??广阶段我们主要采用了：新闻传播、重点论坛互动、微博深度传播、贴吧营销、电子邮件定向推送5种推广手段。 ;横向推广：我们要解决的是“消息最大化扩散”的问题。 2012年11月底，媒体曝出了“速成鸡”问题，百度搜到高达470余万条，使得“食品安全问题”再一次的成为人们所关注的问题。所以，我们在这一阶段的策划创意上适时的结合了当下最热的舆论现象，策划、运用了“吃货”这个概念