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不做中国的NIKE，要做世界的Li-Ning! 把精彩留给自己 * 李宁体育用品集团公司 ♀唐春华 ♂谢慧 ♂张宏敏 ♂罗爱晖 ♂冷钦 ♂ 郝薇薇 ♀袁毅 一、行业简介 通过对世界三大产业的比较分析，我们可以得出以下结论：伴随着全球经济一体化的进程，现代体育产业正在蓬勃发展，且越来越多地走向国际化经营。体育产业在众多产业中异军突起。这为李宁集团的国际化提供了极好的宏观产业环境。 综坐标：总产值(亿美圆) 体育—21世纪的朝阳产业 体育产业迅猛发展，美国一家战略咨询机构评论，体育产业将同旅游、影视业和网络业，成为21世纪最具活力和广阔前景的“朝阳产业”。 目前，世界体育产业的年产值约为4000亿美元，并以每年20%左右的速度增长。 中国体育用品行业 8.8% 47.2% 44% 运动服装 运动器材 运动鞋 2000年我国体育项目出口比例（海关统计） 体育用品业是中国体育产业的排头兵，中国内地也是全球体育用品最大的生产基地，国际市场上有６５％的体育用品在中国制造，中国已成为世界上最大的体育用品加工基地。双星、格威特、安踏等来势汹汹。“李宁”、“康威”这两只运动服装中的领头羊，继续唱“对台戏”。２０世纪９０年代以来，全国体育用品行业总产值以每年１００多亿元的速度递增。中国加入世贸组织之后，将进一步对外开放第三产业，体育产业“钱”途无量。 体育厂家2000年12月在国内运动鞋市场上的排名 优势产品在何处？不是运动鞋，而是运动服 二、企业简介 李宁体育用品集团(原广东李宁体育用品有限公司)始创于1990年5月,由世界著名的体操王子李宁出任董事长、总经理。创办至今，李宁集团已由最初单一的运动服装公司发展到拥有运动服装、便装、鞋业、皮具、领带服饰、文具礼品、广告等多元化集团型企业。 目前，"李宁牌"产品已有20个大类，1000多个品种。公司在北京、上海、天津、广州等全国12个大城市建立了分公司，开设200多家分店，2000多个营业网点，城市覆盖率达到85%以上。“李宁”品牌的体育产品远销海内外，在澳门、马来西亚、苏里南、比利时等国家和地区设立"李宁牌"专卖店，在美国、英国、法国、日本等二十几个国家设有总代理。 "李宁牌"产品以其独特的风格，优良的品质，合理的价位，新颖的款式，良好的售后服务以及科学的经营策略，获得了广大经营者和消费者的青睐。 李宁集团概况 年份 盈利额 （万元） 1995 1996 1997 1998 1999 2000 300 1000 3000 4000 5800 7000 李宁集团现状 目前李宁在国内定位为中档产品，李宁最贵的鞋也不过300多元。去年李宁的销售约占体育用品市场的５０％，公司年营业额超过7亿元，盈利达７０００万元人民币，比前年增长２０％，预计今年的盈利增长仍将达到２０％。 我们完全有信心，在未来的日子里，李宁一定会给各位投资者更大的回报。 二、企业简介 李宁集团最近五年内利润增长情况 三、国际商情调研 ——国际商情调研统计表汇总 关税为50% 运动盛行专业的体育用品店相当少 15-24岁为主要消费阶层 自由、产生崇尚个性 运动时尚 盛行健身风潮，体育健身俱乐部不断涌现 文化因素（及其它） 中低档 中低档 Nike、adidasReebo 高档运动时尚 高档体育用品 中高档体育品时尚新潮 消费倾斜 4000家制造厂商，60%提供出口 体育用品几乎全依赖进口 ，需求大 消费市场的增长率约为11% 市场正处于衰退期，进口额下跌 年增长15%至20%，世界品牌众多 体育用品需求量巨大，年平均10%的增长 体育产业状况 较低 最低 高 最高 高 偏高（6%） 经济势力 印度 中美洲 英国 美国 法国 俄罗斯 比较内容 三、国际商情调研 ——市场筛选过程 俄罗斯、英国、美国、法国、印度、中美洲 初步筛选标准（国家市场总体） 问题：哪些国家值得作进一步调查？ 标准：国家总体经济购买力 筛选结果：俄罗斯、英国、美国、法国 二次筛选（行业市场） 问题：种子国家体育目标市场总容量中哪几个行业潜在市场最大？ 标准：市场发展潜力 筛选结果：俄罗斯、法国 三次筛选（本企业产品市场） 问题：重点国家中对李宁产品的潜在“需求”最大的是谁？ 标准：市场发展潜力 筛选结果：俄罗斯 目标市场：俄罗斯 三、国际商情调研 ——市场筛选过程 四、目标市场调查 俄罗斯目标市场的详细调查 1、市场潜力 （1） 国民经济方面：俄罗斯经济已经开始全面恢复，GDP2000年增长5.5%—6%。今年10月处起，俄通货膨胀率为0.8%，与上年同期相比下降3.5%。 （2） 体育市场：俄罗斯健身风潮，健身服务及健身器材的市场