字体设计__第五章.ppt

⒊ 编排形式的表现 表达设计理念和情绪，还可通过对字体编排形式的探索和实验，构造出新颖别致的画面效果，创作出心灵震撼强烈、富有感染力的作品。 图5-75所示的韩家英先生设计的《天涯》杂志系列封面，表达出了一种对于文字的全新感受。杂志采用牛皮纸装裱，封面图案多为毛笔勾勒出的汉字和字母，用字体的笔画进行构思表现，采用书法笔触的墨点、肌理、切割、形式等方式诠释中国传统文化精神与现代设计。 图5-75 《天涯》杂志系列封面 韩家英 获香港“设计2000展”金奖 图5-76所示的一组作品，通过对文字、符号的编排形式的变化，使画面中分解的字母和笔画犹如一个个有生命的个体，就像尘埃、浪花、音符、落叶在纸上舞动着。 图5-76 一组自由、空灵的文字编排形式作品 在字体设计中，有两个重要因素需要进行思考，即意和形。 “意”，即所表现主题的内涵，提炼出表现主题本质意义的抽象概念，这一阶段为抽象的思维过程，是解决“表现什么”的过程。 “形”，是将抽象的概念贴切地转换成可视的形象，将抽象的概念进行具象的凝聚。这一阶段是解决”如何表现“的形象化过程。 第四节 案例解读 案例1 以下是一组房地产品牌字体的图例(图5-77至图5-84)，以及对同行业不同品牌标志字体设计的定位分析。 图5-77 目标定位：高档品质住宅 品牌理念： “品质生活，文化细节，现代居住新境界” “城市中心，纯居住品质社区” 概念传达：品质、高尚、人文、细节 字体形态：简约、典雅、精致 图5-78 目标定位：精品山水住宅 品牌理念： “90万平方米浅山城市” “生活新城，天然氧吧” 概念传达：自然、健康、宁静 字体形态：凝练、稳重、流动 汉字“意”直接表现的方法主要有： (1) 整体形象。在汉字笔画不变的情况下，对字形整体作图形化的表达的一种文字形式。(图5-52) 图5-52 整体形象 (2) 局部形象。利用文字的结构特征和外形特点，文字的部分笔画、结构用相似的图形完全代替。(图5-53) 图5-53 局部形象 (3) 添加形象。根据字义或字形的联想，在文字笔画之外添加图形，将笔画延伸并与图形接续以达到装饰美化的效果。 汉字设计“前世今生”(图5-54)，文字与图形完美统一，构筑了一幅如诗如歌的画面，悠悠余韵，倦鸟余晖，恍若前世今生。 图5-54 汉字设计 王慧颖 (指导：陈莉) 图5-55 汉字设计 丘琴芯(指导：陈莉) 汉字设计“琴心剑胆”(图5-55)，文字与图形共同构成的画面，犹如漫画世界，既浪漫，又充满正气，很好地诠释了设计者的美好愿望。 2. 间接表现 间接表现又叫意象法，是指借用相关的符号、形象，采用象征、比喻、联想的方法，间接隐喻地表达出文字的内涵。 传统造字方法中指事、会意就是借用相关的符号、形象，间接隐喻地表达文字内涵的典型。 指事是用符号标出事物的特点，表示字义的一种造字方法。指事构形的方法分为两类：一类是符号表意，如“上”“下”，一条横线代表位置的界限，一点在线以上表示方位“上”，在线以下则表示方位“下”，这“一”与“·”都是纯粹的符号；另一类是加标指事，如“本”“末”，“木”是象形字，“一”是增加的标记，在“木”下加“一”表示树根，在“木”上加“一”，则表示树梢，这一横有“指事”的作用。 会意是合字表义的造字方法，即组合两个或两个以上的字构成一个新字。会意也包括两类：一是会比图形，是把两个或两个以上的图形按事理关系形象地比配在一起，其内容多是某种事物过程的表象，如“丞”(后作“拯”)，“正”(后作“征”)。二是会合字形，即组合两个或两个以上独立的字在一起，凭借字的意义关联，领会出新的意义，如“明”由“日”“月”两个象形字组合而成，借日月的光明来表示“明亮”的意思；“从”由两个“人”字组合而成，借两个人前后相随表示“跟从”的意思。另还有“止”“戈”为“武”、“人”“言”为“信”等。会意法常用于现代招贴创意中。 汉字“意”的间接表现的方法主要有： ⑴ 对文字的含义进行联想，挖掘文字本身的内容含义，对字义作进一步延伸表达。 我们以“间”字为例。《说文·门部》：“间，隙也，从门月。”段玉裁的《说文解字注》注为：“隙者，壁际也。引申之，凡有两边有中者，皆谓之隙，隙谓之间；会意也，门开而月入，门有缝而月光可入，皆其意也。”“门开而月入”，两户相对，从门缝中透过一缕月光，正因为有了门之间的“