媒介产业资本运营的现状与前景分析.pdfVIP

懿鬻驴 。一n。。黼惩铸燃撩嵩蹙崔瓢。。，一 ‰粥 媒介产业资本运营的现状和前景分析 冯宇飞 (暨南大学新闻与传播学院，广东广州510632) 确审要】由于传媒产业其有强烈的意识形态属性．政府设置严格的市场准_人规则来调控媒介产 业，在内容、结构、资本等各个方面影响媒介产业的资本运作，因而传媒产业在资本运营手法上，与其它行 业有着不同的特点，加_入wTO后，传媒业的各种规则放钕，其利润势必与其它行业趋同，其行业垄断地 位也遭受挑战。因此，对于传媒业必须进行制度创新，提供新的有效制度供给，以推动传媒类公司产业化 和市场化的改革进程。 [美键词]媒介产业资本运营困境制度创新 [中图分类号】F49 【文献标识码】A 【文章编号】167l一5454(2003)03—0062—03 长期以来，国内煤介承担着党和政府的喉舌和宣 一端来说，虽然它拥有雄厚的物力和财力，也具备一个 传工具的职能，从初期的“事业单位、企业化经营管 完备的市场主体资格，但由于这一行业具有强烈的意 理”，到如今的集团化经营阶段，媒介主要是依靠自我 识形态属性，国家对其资本运营的政策管制更加严格。 积累资金完成扩大再生产。这种相对封闭的环境，既 当前，我国传媒业面临的突出问题就是资金缺乏、体制 为媒体竞争提供了缓冲．同时也为媒体垄断和获取高 落后和资源配置不合理。因此，对太多数媒体来讲，只 利润提供了保障。但是，在经济全球化和中国加入 有与资本市场接轨，实施外部交易型发展战略，才能以 wTo的背景下．传媒业日益意识到引进业外资本提升 最短的时间、最快的速度做大做强，实现最优的战略飞 自身竞争力的重要性，而证券市场无疑是各种资本市 跃，与跨国传媒巨头争夺市场份额。从以往案例看．国 场中融资效率最高的渠道。借助于资本市场，传媒业 有企业进人资本市场有直接审批上市和间接买壳上市 可以改善自身的资产结构，推动媒介自身的产业化进 两种，而身为国家的耳目喉舌、肩负舆论宣传导向神圣 程。正是在这样的宏观背景映照下，媒介集团加快了 使命的传媒业与资本市场的结合．在运营手法上有着 上市融资的步伐。自1994年2月东方明珠股份有限与其它行业不同的殊异之处。 公司挂牌上市以来，中国证券市场上已经有了34家传 一、绕过产权壁垒，通过重组途径上市融资。从一 媒类上市公司，报纸、广播、电视、通讯社四大传统媒体 般意义上讲，企业重组，是为了提高企业运行效率和竞 均已触市．主要从事广告代理、报刊发行、有线网络传 争力而对单个或多个企业的生产要素进行整合和分拆 输、纸张印刷、电视节目制作买卖等经营性业务，形成 的优化组合过程。Ll一从具体案例看，这种方式主要是在 了中国证券市场上～个独特的传媒类板块。2001年4政策允许的范围内，将盈利状况较好的资产打包上市， 月，中国证监会公布了新的上市公司分类标准，取消了 这样构造出来的上市公司结构合理，规模适度，成为整 “高科技产业”．新增了“传播文化产业”及“传播信息服 个集团公司吸收社会资本的组织载体，使集团能以较 务业”。这标志着传媒进人证券市场已获得制度层面 少的资本掌控较大规模的资产。由于传媒业具有强烈 的认可，传媒类概念股已获得投资人的认同。 的意识形态属性，在具体操作前，首先要初步明确上市 主体。因为传媒韭经过几年的多元化发展，其业务系 传媒类企业资本运营的 统已十分庞杂，除新闻采编系统、党群工作系统和后勤 特征剖析与现状点