消费趋势大观 蔡佩玲.pptVIP

消費趨勢大觀焦點雜誌 第四組 企三乙 蔡佩玲 呂志益 彭資淵 蕭宗文 周仲盈 施育民 報告流程 焦點雜誌 暢銷因素 商品價值分析 購買條件 目擊性醜聞 壹週刊 商品價值分析 行銷特色與影響 問題與討論 焦點雜誌 （一）暢銷因素 滿足『攻擊性的窺視精神』 女人的裸體 屍體 醜聞 捕捉決定性的瞬間 醜聞和閒言閒語 （二）商品價值分析 我們將商品價值分成了： 1.包裝價值 2.製品價值 商品價值分析（續） 包裝價值 名稱新鮮感和品質感 厚薄尺寸 包裝型態 焦點 商品價值分析（續） 製品價值 素材價值 性能價值 多機能性價值 易使用性 （三）購買條件 購買條件具有三種架構: 1.購買促進條件 2.購買保障條件 3.購買持續條件 1.購買促進條件 包裝價值：必需讀者看了封面，能夠產生購買的衝動。 整體表現：給人平凡、便利、親切的印象，拉近與讀者的心理距離。 1.購買促進條件（續） 封面圖案：屬於超現實主義的手法，帶有暗示性的設計。 將表層意識、深層意識整體的關係，予以圖案化，表現出「社會性複合觀念」。 2.購買保障條件 給讀者「正確」與「確實」的印象。 添加正確性、資訊性的價值，以取的讀者的信任。 3.購買持續條件 商品擁有的價值必須比販賣的者所訂出的價格高，否則不足以吸引消費者下次繼續購買。 （四）特色-目擊性醜聞 資訊品質給予讀者的滿足度（