电动自行车广告推广企划案 必读.docVIP

电动自行车广告推广企划案 导言□□（烟台）实业有限公司是台湾菲力实业有限公司在烟台的投资生产厂，以生产电动自行车为主，并将于2002年初正式投放中国市场。为配合市场开发，作好整体形象推广与宣传工作，烟台天马广告有限公司经与□□公司多次沟通，认为双方企业与经营理念甚为吻合，具有很好的合作基础；鉴于此，天马公司欲配合□□公司开展市场推广与宣传工作，现就此产品的推广宣传提报构想与方案。 二． 推广产品：□□电动自行车系列产品 三． 推 广 期：2002年1月--2003年1月 四． 广告目的1. 树立企业及产品形象，提高产品知名度与美誉度2. 配合市场开发及推广，吸引目标消费者到达相应的卖场，促成消费购买3. 争取领导行业时尚与潮流 五． 诉求地域：1. 先期目标推广地域：山东省及周边地区2. 先期重点推广地域：主要为济南、青岛、烟台（淄博、潍坊、威海） 六． 广告诉求对象1. 15-25岁活力无限的赤颜族：这一部分人具有追求时尚的特性，同时亦是现在使用普通自行车较多的消费群，如果能刺激此消费群对电动自行车的需求欲望，市场潜力巨大。2. 26-55岁优雅不俗的白领族：是目前电动车的主要目标消费群，处于他们对代步工具的省力、轻便、运动等的要求，正是□□电动车的主要诉求点，故能迎合其消费心理，此消费群中的妇女群体将是消费主体。3. 55-70岁悠然自得的银发族：具有相当