福建移动广告平台规划讲述.pptVIP

手机广告分发平台规划 福建移动应用与多媒体中心 2009. 2 项目可行性SWOT分析 背景概述 随着3G时代的到来，手机媒体化的进程正步步加快。据相关国家与地区的发展经验，手机电视、位置服务、移动搜索等业务是3G时代的核心应用，这些业务与服务内容将给手机广告带来视听方式和传播模式上的革命。从这个意义说，手机已不仅限于一种通信工具，将成为传播文本、视听、娱乐等多媒体信息的互动性传播工具。 手机广告与移动信息服务边界模糊化，传统的广告定义被颠覆。 分众、定向、及时、互动是手机广告相比传统媒体广告的优势所在，通过手机发布广告，借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，广告信息变为具有针对性的信息服务。 总体业务流程图 价值链分析 广告内容管理 广告位资源管理 渠道的管理 数据安全管理 用户数据不对外公开，仅通过系统内部数据进行对应。 管理后台对用户数据导出提供权限设定，非权限用户无法获取用户数据。 除系统自动发送外，仅提供平台权限用户的发布能力，并对每次发布提供日志跟踪。 广告任务管理 运营团队管理 本年度工作规划重点 探讨并明确手机广告价值链 梳理价值链的各个环节和合作模式，并建立相应的管理体系。 建设手机广告分发管理平台 明确手机分发管理平台的功能，完成平台一期建设。 丰富手机广告产品线 制定手机广告产品线的业务推进原则和思路，并开发3-4款手机广告产品。 试