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指导：徐春娟老师 姓名：浦微 蒙牛早餐奶传播策划书 蒙牛早餐奶传播策划书 专业：广告学 课程：广告创意及策划 学号：200810020120 1、活动背景 蒙牛早餐奶 *是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品 *她秉承品牌健康理念，在具备蒙牛纯鲜奶“新鲜美味”、“口感香浓”、“营养丰富”、“奶源优质”等众多优点的同时，率先丰富了营养类别和口感类别。 优秀的产品 问题出在哪里 怎样提高销量？ 我们要怎样怎样打开市场？？ 销量上不去 市场占有率上不去 可是 而且 2、活动目的 1、找出早餐奶销量上不去的原因 2、通过一系列活动的配合，加强蒙牛早餐奶推广，增大市场占有率。 3、加强早餐奶的终端形象建设，提高消费者对早餐奶的认知，强化市场基础。 3、产品分析 产品简介 蒙牛早餐奶 是蒙牛的一个液态奶新产品 在具备蒙牛纯鲜奶“新鲜美味”、“口感香浓”、“营养丰富”、“奶源优质”等众多优点的同时，更率先丰富了营养类别和口感类别，推出“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四种特色产品。 六种口味 活力充沛——原麦早餐奶 红润气色——红枣早餐奶 闪亮智慧——核桃早餐奶 丰富蛋白——大豆早餐奶 双重滋养——红豆花生早餐奶 自然怡养——紫薯早餐奶 优势： ①牛奶含量高，口感好 ②6大营养素（不饱和脂肪酸；膳食纤维；碳水化合物；矿物质；水溶性化合物；脂溶性维生素） ③口味多，包装全 ④