报纸广告的构成要素 - 广东.pptVIP

报纸广告 一、报纸广告设计基础理论 （1）报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。 （2）现代广告的功能 1信息传播广 2有利于视觉形象传达 3刺激需求 4审美作用 （二）报纸广告的构成要素 （二）报纸广告的构成要素 报纸广告的编排设计要注意文稿和插图的合理运用。 （1）报纸广告的标题：报纸广告的标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。 （2）报纸广告的正文：报纸广告中的正文又可称之为广告文案，它是标题的发挥，是对标题的详细解释。 （3）报纸广告的标语：标语又名“口号”它是表示商品性质及企业风格的完整短句。 （二）报纸广告的构成要素 （4）报纸广告的商品名和公司名：商品名是有数个文字组合而成，须以一个整体来认识，这种组合的文字又称“标准字”。公司名则包括公司的全称和简称。 （5）报纸广告的商标：商表示商业性的标志、记号，它是商品或经营业务质量的保证，是区别、识别商品的重要依据。 （6）报纸广告的插图：插图在大多数报纸广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些报纸广告中，插图甚至比文案更重要。 （7）报纸广告的色彩：广告的好坏不在于画面里使用了多少颜色