零售学贺爱忠第六章节零售品牌.pptVIP

第六讲零售品牌 案例:商业航母破浪出海 第一节 零售品牌概述 一、零售品牌的概念 （一）什么是零售品牌 零售品牌是指在市场经济条件下，从市场竞争中脱颖而出，得到社会公众认可，受到法律保护，能够产生巨大效应的零售商业企业品牌、商品自有品牌、服务品牌、雇主品牌和财务品牌。 （二）零售品牌与工业品牌的比较 二、零售品牌的战略意义 1、国家：经济价值、文化价值、政治价值 2、企业：经济价值、战略价值、管理价值 3、顾客：功能价值、情感价值 第二节 零售自有品牌 PB（private brand）商品也称为自有品牌商品或中间商品牌商品，即零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性的信息，开发出新产品功能、价格、造型等方面的设计要求，自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生产，最终由零售企业使用自己的商标对该新产品注册并在本企业销售的商品。 一、国外自有品牌的发展 （一）发展历程 自有品牌是与多店铺零售同时发展起来的，尤其是在食品百货业。自19世纪60年代始。二战前，PB产品占连锁店全部销售额的10%-15%。二战期间由于物资短缺PB消失了。 20世纪50年代再次出现。 20世纪80年代末，超过50%的鞋袜用品、近半数的男装用品、1/4的自己组装商品、 1/5的地板来自PB。 PB出现的原因：由于销售价格的限制，