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基于社会网络理论品牌传播探析 　　摘要：广义虚拟经济时代，企业核心竞争力从传统的资本、管理和技术三因素升华为品牌价值塑造、商业模式创新和集成网络构建这三个全新核心竞争力要素。品牌竞争是市场竞争的集中体现和最后归宿。在品牌建设中，如何有效传播品牌非常重要和关键。本文正是从这一问题出发，将社会网络理论和方法运用到品牌在人际之间传播。研究表明：由于社会网络的“无尺度”特征，在品牌传播时，针对社团结构，企业要精准定向传播；针对“结构洞”，企业要识别并引导意见领袖进行传播；针对“集散节点”，企业要加强对“噪声源”的监控。 关键词：广义虚拟经济；品牌传播；社会网络；无尺度网络 中图分类号：F713.50 文献标识：A 文章编号：1674―9448（2012）03―0015―06 一、引言 现代经济进入了一个品牌经济天地，因为很多著名品牌已经塑造成公众心中恒久的快乐体验。在广义虚拟经济时代，品牌是企业核心竞争力的灵魂（林左鸣，2009）。对企业来说，品牌是一项关键的战略性资产，它具有显著的财务价值，是获取竞争优势的关键（David A.Aaker，1991）。品牌是企业重要的无形资产，能够为企业创造利润、带来价值，在竞争激烈的市场中，企业创建并提升品牌资产的能力是企业可持续竞争力的真正源泉。 在既满足人的物质需求和心理需求的广义虚拟经济里，任何经济活动都有一个大家能认可和共