体育经济学(第二版)第03章体育消费和消费者行为.ppt

城市或社区 体育消费群体 体育消费群体 体育迷 媒体 企业 体育消费行为的5个“W” 谁在购买(who) 何时去购买(when) 到何处去购买(where) 购买何物(what) 为什么要购买(why) 第四节 体育消费行为 霍华德—谢思的消费行为模式 恩格尔等人的E.K.B.模式 体育消费行为的影响因素 体育消费行为的影响因素 收入水平因素 居民的消费支出与其收入之间存在着一种稳定的函数关系：收入增加消费支出也会增加，但消费的增量小于收入的提高，居民消费支出在收入中所占的比例（平均消费倾向APC）递减。 实际上，当居民收入增加到一定程度，居民消费水平达到温饱阶段以后，APC才会递减，在此之前，APC呈现递增趋势。 闲暇时间因素 有效的体育需求不仅包括可支配的收入、体育需求的欲望，还必须拥有一定的闲暇时间，人们在享受娱乐休闲的时候，无论是作为观众还是参与者，首先必须拥有闲暇时间。 体育消费实质上是一种闲暇消费，所谓闲暇消费是指人们利用闲暇时间，从事个人享受和自身发展的一种消费活动，闲暇消费支出在居民消费支出中占的比重越大，说明居民消费水平越高。 收入水平因素 正常商品： 当收入-消费曲线的斜率为正数时，需求量随收入而增加，需求的收入弹性为正的。移向需求曲线右边的幅度就越大，收入弹性也就越大。 劣等商品： 当消费者的收入增加时，他们想买更多的此类商品。在有些情况下，当收入增加时，需求量反而下降，需求的收入弹性是负的。 个人因素 消费者的社会地位 社会地位较高人群的财产状况较好，生活方式较现代化，价值观念较新，会非常注意基本体育需求的满足。 参考群体 一个人的行为会受到许多群体的影响。一个人的参考群体是指那些直接或间接影响于人的看法和行为的群体。 家庭 在家庭关系中，家庭成员对体育消费的偏好会对其他家庭成员产生积极的影响。 文化因素 我们将文化定义为人们从社会中学到的并导致相似行为的价值观念、行为准则、信念和习俗。核心是价值观念，它对居民体育消费行为的作用方式是较为隐含和内在的。 个人因素 个人因素 年龄 性别 生活方式 心理因素 按照亚伯拉罕?马斯洛理论，体育消费动机可以分为身心健康动机、社交娱乐动机、审美追求动机、体育成就动机和攀比炫耀动机，不同的体育消费者他具有不同的消费动机， 体育消费动机 身心健 康动机 社会娱 乐动机 审美追 求动机 体育成 就动机 攀比炫 耀动机 效用 消费者剩余 生产者剩余 价格歧视 体育消费 体育消费水平 体育消费结构 体育消费行为 重要概念 复习思考题： 1.结合实例论述我国的体育消费水平或局部某一地区的体育消费水平。 2.结合实例论述我国的体育消费结构。 3.运用某一消费行为理论解释体育消费行为的形成过程。 4.制约居民体育消费行为的因素有哪些？ 谢谢！ 高等教育出版社 Higher Education Press 第三章 体育消费和消费者行为 目录 预备理论知识 第一节 体育消费者的效用 第二节 消费者剩余与价格歧视 第三节 体育消费水平与消费结构 第四节 体育消费行为 效用 效用是指消费者从购买所得的一组产品中得到的满足感与幸福感的抽象衡量，每一个消费者都力求效用的最大化，并采取相应地行动，比如通过比较和计算时间、经济收入、信息以及技术等各方面的限制。 预备理论知识 无差异曲线 无差异曲线是指能够使消费者得到同样满足程度的两种商品不同组合点所形成的轨迹。 通常无差异曲线具有如下特性： 1. 无差异曲线具有斜率。 2. 任意两条无差异曲线不能相交。 3. 离原点越远的无差异曲线表示的效用水平越高。 4. 无差异曲线是凸向原点的。 无差异曲线 替代效应和收入效应 一种商品价格的下跌有两种效应。 第一，消费者得到了实际购买力提高的实惠，他们现在比以前好过，因为他们能够以较少的钱买到相同数量的商品，于是还有余钱可以购买额外的数量。 第二，他们往往会更多地消费变得便宜的商品，而减少消费那些现在变得相对较贵的商品。 连带外部效应 连带外部效应：就某些商品而言，一个人的需求往往也取决于别人的需求。尤其是，已经购买该商品的其他人的数量可以影响一个人的需求。连带外部效应可以是正的，也可以是负的。 攀比效应是正的连带外部效应； 虚荣效应为负的连带外部效应。 边际替代率 效用是指消费者从购买所得的一组产品中得到的满足感与幸福感的抽象衡量，每一个消费者都力求效用的最大化，并采取相应地行动，比如通过比较和计算时间、经济收入、信息以及技术等各方面的限制。 第一节 体育消费者的效用 边际替代率 边际替代率递减规律认为，当消费者连续放弃一种“正常商品”时，为了维护效用水平不变，他需要不断增加另一种“正常商品”的数量。 需求曲线的性质 等边际准则，即在消费者的收入固定和他面临着各种物品的市场价格