2015Maybelline美宝莲爱美女性网推广合作沟通案.pptVIP

——2015Maybelline美宝莲爱美女性网推广合作沟通案—— 小心，别染上哑光狂热症 每个女性都需要一款哑光唇膏，玩色风潮已悄然兴起，你还在等什么？ 美宝莲哑光唇膏 小心，别染上哑光狂热症 国际女王李冰冰 《变形金刚4》，复古哑光红唇，性感姿态尽现 新生代小花旦Angelababy 用自己的红唇与嘴角弧度告诉世界“我有多美” 轻奢淑女斯嘉丽?约翰逊 低调奢华哑光红唇+淑女微笑，魅力不可挡 Maybelline美宝莲哑光唇膏推广背景 推广目的：以“哑光狂热症”为话题点，向目标消费群体传达“哑光玩色风潮”已兴起的概念，为推出美宝莲哑光唇膏造势，提升美宝莲新品哑光唇膏的知名度和美誉度 推广时间：2015.12中下旬-2016.3.8 目标人群：18-24岁爱化妆爱时尚的女性群体 Maybelline美宝莲哑光唇膏媒体推广策略 品牌影响力 品牌库维护+SEO关键词优化+品牌形象定制专题 产品教育 明星产品评测+编辑软文+编辑选题植入 口碑传播 明星产品试用+达人口碑文章 认同品牌及产品理念、提高用户的黏着度、培养购买习惯 互动推广 BBS论坛活动+微博+微信推广 全方位立体化曝光美宝莲哑光唇膏的新品形象 产品教育 产品评测*1 （深挖美宝莲哑光唇膏卖点，实现对用户的教育） 影响力 品牌库维护 （扩大美宝莲哑光唇膏的曝光度，提升品牌及产品知名度） 2015.12.15 Maybelline美宝莲哑光唇膏媒体推广ROADMAP SEO关键词优化 （精准定位营销，相关关键词排名靠前，提升品牌影响力） 编辑软文*3 （利用爱美女性网编辑热门话题软性植入美宝莲哑光唇膏） 编辑选题植入*2 （利用爱美女性网强势编辑资源，曝光产品及品牌） 口碑传播 试用活动*1 （利用真实目标客户有效进行口碑营销） 达人文章*10 （对美宝莲哑光唇膏进行口碑传播，提升美誉度） 互动推广 BBS论坛活动*1 （利用爱美女性网论坛实现品牌与目标用户的真实互动） 微信*2 （强势曝光美宝莲哑光唇膏或品牌活动信息） 微博*2 （强势曝光美宝莲哑光唇膏或品牌活动信息） 品牌定制形象专题*1 （进行话题炒作，提升品牌的影响力和知名度） 2016.03.08 影响力—美宝莲爱美化妆品库维护：提升品牌知名度 品牌相关产品的维护；产品评测文章更新；产品点评维护；品牌相关资讯更新 美宝莲新品唇膏评测 美宝莲新品唇膏点评 美宝莲最新资讯 美宝莲新品唇膏焦点图 影响力—SEO关键词优化：覆盖搜索引擎，增强知名度 百度搜索 围绕热门关键词“哑光丝绒唇膏”“美宝莲哑光唇膏”“裸色哑光唇膏”进行美宝莲新品编辑软文及评测文章的优化 美宝莲新品哑光唇膏植入爱美女性网已有排名专区，围绕关键词“唇膏”“唇膏排行榜”“唇膏怎么用”持续优化 爱美女性网排行榜 影响力—品牌定制形象专题：炒作话题，扩大品牌影响力 利用“哑光狂热症”挑开话题 1、解答误区纠正大众女性对哑光唇膏显老气的观念，引起用户关注 2、通过唇膏色教程解析哑光唇膏的适用人群及搭配技巧，勾起用户兴趣 3、通过网红达人对美宝莲新品唇膏的试用报告达到用户对新品的认可 解答误区一 解答误区二 解答误区三 注：纠正大众女性对于哑光唇膏质地干、显老气的旧观念 PART2： 是热剧捧红了唇膏色，还是唇膏色造就了热剧？ 教程3 针对PINK粉色 教程4 针对ORANGE粉色 PART3： 疯哑光，肆意潮！美宝莲玩high了 网红分享 网红分享 网红分享 注：热剧人气色适用人群解析/唇色场景搭配技巧等/对应色号产品推荐 注：网红、KOL等美宝莲新品唇膏用户玩色报告 教程1 针对NUDE裸色 教程2 针对RED红色 PART1： 你是个很正的女人，从一支哑光唇膏开始 哑光狂热症，你，可别掉队了…… “哑光狂热症”视频1 “哑光狂热症”视频2 产品教育—编辑评测文章：深挖美宝莲哑光唇膏产品卖点 DEMO 评测文章方向： 小心，别染上哑光狂热症！美宝莲哑光唇膏评测 评测角度：外观设计/质地触感/颜色饱和度/不易脱妆性/卸妆无残留/真人试色（具体待定） 产品教育—编辑软文推荐：深度沟通与教育产品卖点 DEMO 编辑软文方向二： 唇色错了比不抹还糟糕！潮流色你真的懂吗？（通过错误的唇色示范为正确色彩选择设定个性符号如可爱萌妹/叛逆尤物，并提供卸唇妆和护理技巧，软性推出美宝莲） 编辑软文方向一： 还没用哑光唇膏的给我站出来！你都不想做质感女神吗？ （以时下热门女星的哑光唇膏造型为话题点，扫除用户对哑光唇膏干颜色老气的误区，并给出哑光唇膏选购建议，重点推荐美宝莲） 编辑软文方向三： 哑光狂热症继续蔓延！时装周后台模特都在用（通过对美宝莲时装周后台妆容的分享和美宝莲彩妆师对妆容的点评，点出时装周后台唇妆圣品，重磅推出美宝莲） 连猫眼妆都不会画？聚会季还真不敢