精品文案-领绣硅谷广告传播二次提案.pptVIP

今天提案的议题 我们目前在哪里？（品牌现状） 我们将要到哪里去？（销售目标） 下一步怎么走？（传播计划） 回顾 下一步我们重点说什么？ 先看看我们之前都说了什么？ 什么是我们没有说到的？ 接着，说什么对销售有效？ 当我们今天要重新规整广告思路的时候 回头看看总是有益的 真的更好！为什么更好？好在哪？ 直观的直接诉求是很明白，但刺激消费者的利益点理由在哪？ 中关村只有领秀硅谷有Townhouse，从区域位置上看没错但项目周边的Townhouse项目，如宽house不在中关村区域，但不意味着它就不吸引吸引本案目标族群。所以，只强调领秀硅谷是中关村唯一的Townhouse，是否具有市场竞争力，是否对目标族群的有效？我们需要重新审视！在别墅用地叫停的今天，Townhouse的竞争已不再局限于某一区域，如康城，也可能是我们的竞争对手！是Townhouse不是能立足市场的特点我们要说的应该是，我们是怎样的Townhouse？或者我们的Townhouse在怎样的环境里？ 走出产品主义的误区必须告知目标族群产品的信息开始被我们所重视那么，产品是什么？Townhouse与花园洋房于是，外立面效果图成了广告最重要的元素问题是产品对我们的目标族群而言就仅仅是钢筋水泥的建筑立面吗？ 他们买什么？（组成产品元素） 地域环境、生活方式、建筑风格、环境绿化、文化氛围、服务……