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广告投标书 投标单位：YOU ZI广告公司 投标内容：信诺润滑油广告策划与设计 广告策划书 目录 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析 六、市场发展趋势分析 七、未来产品发展趋势 八、广告主题 九、广告创意 十、设计说明 十一、海报广告 十二、户外广告 十三、报纸广告 十四、广告目标市场 十五、广告诉求对象 十六、广告诉求重点 十七、广告发布计划 十八、广告效果预算 十九、广告事后评估 营销环境分析 消费者分析 产品分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业与竞争对手的广告分析 企业与竞争对手的广告分析 市场发展趋势分析 未来产品发展趋势 广告主题 广告创意 设计说明 海报广告 户外广告 很多润滑油的户外广告选取点会在加油站附近 然而其实消费者认为加油站是一个危险的地方，往往加完油就立即离开，所以停留的时间很短，因此这不是一个好渠道。而我们此次的户外广告的地点选择在修理厂附近 或者停靠点 等视野开阔的周边地区 原因有两点：1司机在修理厂或者停靠点会下车休息 这时候他就会开始用心留意周围的环境 自然会看到我们的招牌 2 空旷的环境会使我们的广告格外的显眼。 我们采用特异的造型来达到宣传效果 橙色的字体能够刺激长途司机疲劳的眼睛 与众不同的造