课件胶南市紫荆花项目整合营销推广方案【精品推荐】.pptVIP

认 知 认 可 购 买 通过产品卖点的强化宣传，及营销造势，促进客群对本案的购买欲。本阶段传播手段为 造势 都在抢！！ 都市开盘魔方热销！ 再推百套魔方！ 想玩抓紧，今天你玩魔方了没？ 购买阶段传播主题： 传播总需要媒介，针对市场、针对项目，我们制定了本案传播的四大系统。利用这四大系统，形成一套有效的传播链，而媒介就是传播链的链条。 媒介选择： 吸引系统---卖场系统---工具系统---情感系统 吸引系统——硬广户外，形成市场刺激 传播链条：户外媒体 卖场系统——现场包装，营造自我氛围 传播链条：售楼处包装、现场围挡 工具系统——营销物料，解决各项卖点 传播链条：楼书、折页、户型单张等 情感系统——联谊活动，保温客户关系 传播链条：SP活动 ① ③ ② ④ 户外媒体包括户外楼体广告、候车亭、灯箱以及公交车体、道旗等。 利用户外媒体到达率高、视觉冲击力强、发布时间长、城市覆盖率高、24小时不间断传播等优势，全城封杀受众眼球，吸引受众目光，为项目进行有效宣传。 吸引系统——硬广户外，形成市场刺激 传播链条：户外媒体 售楼处代表了一个项目的门面，它传达了项目的气质与形象。卖场包装很重要，它能为项目营造一个良好的销售氛围，因此，我们应做好卖场包装，让客群进入售楼处就能感受到项目的气质，以契合客群对高品质生活的追求心理。 工地围挡能够将项目气质与形象通过视觉直