Media999-2005年首都机场广告有限公司网站建设策略.pptVIP

1.1.2 对首都机场广告公司的了解-首都机场概况 1.1.3 对首都机场广告公司的了解-户内户外媒体 1.3.1 Media999简介－公司介绍 1.3.2 Media999简介－ 公司业务 1.3.3 Media999简介－我们的资源 1.3.4 Media999简介－我们的设计实力 1.3.5 Media999简介－我们的技术实力（一切表现形式的支撑） 1.3.6 成功案例 1.4 我们在此项目中能够提供的服务 思路整理 2.1竞品分析-大贺国际广告集团 2.1 竞品分析-深圳麦迪逊广告有限公司 2.1竞品分析-沈阳桃仙机场股份有限公司广告公司 2.1 竞品分析-白云广告有限公司 2.3 总结 从页面风格来看，白马、大贺等网站树立了时尚而专业媒介广告的形象，而 我们的网站看起来颜色单调，缺少动感。 从整体架构来看，白马、大贺等网站内容介绍更充实，图片更详尽，架 构更合理，多方面的展现媒体资源，而我们的网站架构简单，以不足满足目前网 站发展的需要。 从线上互动来看，白马、大贺等网站更好的搭建与客户沟通的平台，信息及 媒体资源及时的更新，而我们的网站恰恰却少了这一关键的部分。 3.1 网站改版的目的 企业形象宣传（体现机场媒体特点、新VI，新形象。） 完善网站功能（招商信息、在线招标等） 支持销售，开拓市场（吸引潜在客户群） 企业信息发布（了解机场媒体） 3.2-1 我们的挑战 企业形象宣传（体现机场媒体特点、新VI，新形象。） Look Feel 的重新设定 完善网站功能（招商信息、在线招标等） 网站功能＋网站易用性 支持销售，开拓市场（吸引潜在客户群） 提高流量、客户关系管理 企业信息发布（了解机场媒体） 完善的的信息发布机制 ＋ 创意表现 3.2-2我们的挑战 面对挑战，我们更提出来： 3.3-1 信息的主次关系 3.3-2 信息的主次关系 3.4 内容策略 原则：以用户需求为中心 从用户使用的角度出发，考虑网站应当提供的内容 分析某类客户要完成某项目的，必须了解的内容时什么 最后整合各类用户的需求，得出合理的网站内容架构 3.5 网站用户类别 3.6-1信息架构标准 3.6-2全面改善的信息架构 3.7-1动态位置图演示 3.7-2动态位置查询 （以炼钢示例） 3.7-3动态位置查询 （以炼钢示例） 3.8-1 扩大访问量 3.8-2搜索引擎优化 我们希望的效果是： 当在搜索引擎上键入关键字： 机场广告、首都机场广告、北京机场广告、机场媒体…等关键字的时候， “首都机场广告公司” 都应在第一屏内显示，并且排名尽量靠前, 并避免出现负面信息 采用手段： 软文公关 搜索引擎优化 网页制作的技巧 利用“网站标准”制作网站 搜索引擎广告 3.9-1页面内容规划 I – Broad 与页面设计 附：页面内容规划 I – Broad 与页面设计 （以康佳集团服务频道为例） 4.1 技术开发 4.2网站信息管理 5.2 项目实施流程 5.3 项目日程管理 5.4 质量品控体系 QA 结 束 语 如何从网站用户的角度出发，搭建本网站的功能，内容及架构 如何做好企业信息的传达、并与上述“网站用户出发的角度”相结合 如何扩大品牌知名度、建立用户对消费者对品牌的信息 如何收集客户资料，合作意向，客户关系管理 产品信息 他们希望全方位了解： 产品（广告）信息、业务内容、价格、 促销、其他 辅助信息 新闻、动态、别人的评价、以往的客户 公司信息 通过实力的体现，帮助客户增强购买产品的决心，会关注：公司概述、公司发展、优势、实力等 关注的信息 产品信息 他们希望全方位了解： 产品（广告）信息、业务内容、价格、 促销、其他 辅助信息 新闻、动态、别人的评价、以往的客户 公司信息 通过实力的体现，帮助客户增强购买产品的决心，会关注：公司概述、公司发展、优势、实力等 关注的信息 主要信息，满足客户在选择机场媒体过程中，对信息的需求 1 次要信息，从侧面帮助客户建立好感和信心 2 企业 媒介公司 业内人士 广告主 媒体记者 工作人员 求职应聘 潜在用户 网站信息架构（IA）的合理性直接影响网站信息内容发布的效果 清晰、逻辑结构合理的信息架构是网站建设的重要环节 企业的统一形象 企业的统一管理和延展升级 提供合理的逻辑及浏览路线 良好、合理的信息架构，是网站易用性、亲和度的前提条件 以用户为中心设计网站，需要深度考察网站的信息架构 灵活的内容管理和更新 充分便利的内容信息采集 网站应用统一的技术开发及测试平台 便于技术的统一开发和升级 便于实现资源和数据库的共享 网站管理、维护成本的降低 便