无线网络项目-1.docVIP

中华医学网 无线网络项目计划书 上海贝亿科技发展有限公司 市场部：张铭华 2001年3月 目 录 第一章：项目目标…………………………………………………….……….……3 第一节：市场环境分析…………………………………………….……….……..3 第二节：中华医学网无线网络发展目标…………………………………………..6 第二章：项目模式………………………………………………………..………………8 第一节：总体原则…………………………………..………………………………8 第二节：市场主体定位………………………………………………………………8 第三章：中华医学网无线网络业务方案……………….……………………………..10 第一节：应用类服务/信息类业务方案…………………….………………………10 第二节：SMS的技术方案……………………………………………………………12 第四章：项目投资预算…………………………………………………….……………13 第一节：固定费用支出…………………….………………………………………13 第二节：收支平衡分析………………………………….…………………………14 第五章：市场宣传和推广计划……………………………………………….…………15 第一节：市场宣传计划………………………………………………….…………15 第二节：市场推广计划……………………….………………………….……….17 第三节：客户服务体系建立…………………………….…………………………17 第六章：项目实施计划……………………………………………….…………………18 第一阶段：准备期…………………………….……………………………………18 第二阶段：测试期..……………………………………………………………….18 第三阶段：运营期………………………………………………………………….18 结束语…..………………………………………………………………………………19 第一章：项目目标 社会在发展、世界在进步，人类的生活水平在不断提高。但是随着现代化生活所带来的高节奏、高压力等各种副作用越来越多地威胁着人类的健康。处于高竞争、高压力的工作环境中，人们往往忽视了自身的健康状况。也有相当一部分的人在感到了力不从心，得知自己身体出现病症的时候，因为周围高速的生活节奏而放任了自己的健康状况，或者往往在简单的治疗后又投身到了繁忙的工作中。 在这样的情况下，人们希望自己有一个随身的保健医师，为自己度身定制针对自己具体情况的保健计划，并定时提醒自己来实施保健计划。当身体出现病状时，会有人来提醒自己应该怎样尽快使自己恢复健康。 这样的愿望已经不在遥远，移动互联网把贴身的关怀变为了简单的现实，人们人人拥有贴身保健医师的梦想已经近在眼前。 第一节：市场环境分析 一、充满商机的移动互联空间 中国作为移动通信大国，目前已拥有8000万移动通讯用户，仅次于美国，位居全球第二位。据统计，中国的因特网用户已经超过1700万，并以高达400%的年增长率迅速扩大。两种通信方式已经在很大范围内培养起用户的消费习惯，并进一步产生消费依赖的现象。下图为上海移动用户至99年底发展情况，至2000年底，上海移动通信公司的用户已经突破了300万大关。 图1 上海移动电话用户发展情况 （一）我国移动互联网的发展趋势 新近出现的移动互联网正日新月异地演绎着移动通信个性化、移动性、随身性和互联网无国界、海量信息相结合的魅力。它的出现必将深刻改变人类的生活、工作、休闲方式，成为人类不可或缺的工具。 SMS、WAP、GPRS、3G给移动通信与互联网的融合提供了技术基础。全球通信设备制造商都在积极地进行着移动互联网技术的创新，为移动互联网市场储备着充裕的技术基础。终端厂商也积极参与移动互联网市场，不断改进终端的用户界面，疏通移动互联网消费的瓶颈。 移动性、个性化的本质特点，使移动互联网成为人们通信需求的最终承载网络。这种潜在的巨大消费需求必将使移动互联市场成为万众瞩目的焦点。通过手机购物、娱乐、收发电子邮件、双向信息传递、获取各种信息等，将给人类提供随时随地的通信工具和平台，促使并实现无线互联网的市场繁荣。 随着数据业务在将成为运营商的重要收入来源，移动互联用户数量将大幅增加。五年后，我国手机上网用户数将占手机用户总数的30%以上，而目前是4%，SMS短信息的应用占有量近100%。目前手机SMS短信息的应用量已经占有了24%（因为中国移动的神州行用户还未开通SMS功能），但面临联通“如意通”卡的竞争，中国移动在不久的将来必将开通这一业务，到时SMS的应用估量将达到总量的80%以上。 （二）保健服务和导医的需求状况 随着生活水平的不断提高，人们