§3.1全面调查与抽样调查.pptxVIP

;　模块三：市场调查方式与方法;单元三 市场调查方式3.1全面调查与抽样调查;学习目标：;引导案例：盖洛普的崛起;3.1全面调查与抽样调查; 调查问卷 年 月 在下面五类电视节目中， 你最喜爱的（ ）（单选） A．新闻 B．体育 C．动画 D．娱乐 E．戏曲 ;第二步： 收集数据、整理数据;;扇形统计图;考察全体对象的调查—— 全面调查;3.1.1 全面调查;2、全面调查的特点 全面性 精确性 周期性 统一性;3、全面调查的局限性 全面调查的时间长，人力、资金消耗较大。 全面调查要求较高，使调查结果具有很大局限性 全面调查不可能深入、细致;案例3-2：把汤搅匀了再尝味道 要研究爱斯基摩人是什么色的人种，只要抽取几个样本就足够了。你一定要增加样本量，除了徒增花费，没有任何帮助。但是，如果要研究他们的平均身高，几个样本就太不合理。 想知道一锅汤的滋味如何，没人会把整锅汤全喝完，只要舀一勺尝尝就可以了，在舀起一勺之前，我们还会把汤搅几下，让它更均匀。毕竟，质量重的佐料可能会沉到锅底，如果只是舀表面一层，说不定舀起的是一勺清水。 抽样调研与尝汤的原理一样。 ;