KOSE新白肌精媒介推广方案.pptxVIP

2009新白肌精_新浪网推广方案 新浪.策划与产品市场部 2008.12.28 基于女性消费群的媒体优势洞察 深入了解我们的目标消费群的媒体消费特征 分析新浪网用户的特征，发现和目标消费群之间的交集 充分发挥新浪网独特优势的立体化传播方案 告知－－从曝光到精准的全方位广告组合 沟通－－基于深入沟通的内容支持 合理的时间和预算分配 统筹规划，合理进行预算与资源分配 本次提案中，包含以下部分敬请关注… 首先，简单回顾项目及产品背景介绍 KOSE---白色雪肌精 新增特性包括：比蓝装雪肌精增加去痘的功效，主要面对都市OL的压力问题 本次推广主要针对 2009年1月－2009年12月 推广周期 上市曝光、制造关注 理解、深度沟通 推广目标关键词 目标人群---一线城市OL群体 基于目标群的媒体优势洞察 她们在哪些媒体？她们的特征与新浪的优势？如何在新浪上找到她们？ 这些问题的解答，将指导我们制定行之有效的沟通策略 互联网对目标人群的媒体影响力 过去一年使用化妆品的女性 大专及以上学历 收入3000元以上 过去一年使用化妆品的OL女性 北、上、广地区 大专及以上学历 收入在3000元以上 过去一年使用化妆品的OL女性 数据源：CMMS2008秋 互联网已经成为与电视并驾齐驱，影响都市OL女性的最重要媒体； 并且，这种影响随着受众样本的高端化，表现越趋明显。 发现 数据来源：CMMS中国市场