嘉肯奥康集团美丽佳人皮鞋市场研究报告.ppt

美丽佳人皮鞋市场研究报告 呈交：奥康集团 撰写：嘉肯咨询 编号：2004012003 但当问及最喜欢品牌的广告语时，有八成的消费者记不清了，有9%的消费者能够正确回忆出百丽的广告语，有4.3%的消费者能正确回忆出达芙妮的广告语。 Base＝1022 广告语联想 Base=1022 提示后，有近二成的人听说过“美丽的鞋子带你去美丽的地方”这句广告语；当听到这句广告语，大多消费者会联想到鞋子、美丽的地方和去旅游/逛街/玩。 1、从消费者对广告品牌和广告语的记忆中可以发现，在消费者的心智资源中有大量空白尚未被占领，这也是美丽佳人的机会。 2、从消费者对美丽佳人的广告语联想情况来看，消费者更多将美丽佳人跟物质层面联系在一起，而真正的品牌总是将其与精神层面结合，或某种文化或某种情绪，引起消费者的共鸣。 总体看，达芙妮、百丽和千百度的品牌形象比较接近，都是适合自己、广告令人印象深刻、售后服务好、常有促销和购买方便；百思图和星期六的形象是包装美观、高雅、流行和经常创新；接吻猫的形象是浪漫的；热风的形象是高档；奥康和哈森的形象是老品牌并且以男性品牌为主；FED的形象是进口品牌；美丽佳人的形象是了解女性需求和主要是女性品牌。 -1.0 -1.5 -2.0 Base=1022 1.0 .5 0.0 -.5 -1.0 -1.5 -2.0 -2.5 1.0 .5 0.0 -.5 品牌 特征