【地产策划】北京花雨亭项目整合推广策划案.docVIP

花雨亭 项目整合推广策划案 南宁宝资通项目咨询有限公司 二OO三年十二月 花雨亭主题语： 山 水 · 名 宅 花雨亭广告诉求语： 花雨有情 、 长久 花之雨、心之家 一、项目推广思路整合分析 二、项目推广途径整合分析 ＊由于马鞍山城市较相对较小，将选择以销售现场及户外广告作为项目推广重点。 三、项目主题推广价值对接图示 四、项目整体推广周期安排及各阶段相应推广办法 ◆ 本阶段工作重点是项目形象广告的投入，其中犹以户外广告牌为主。 ◆ 配合系列形象广告的投入，卖场的前期氛围营造是客户积累的重要手段。 从首次开盘后，接续下一次推盘预热均以售场的客户积累开始进行，依情况调整。 ◆ 开盘以硬、软广告为主，结合活动进行，现场加强宣传物料到位，可迅速集聚人气，达成较好的促销效果。 ◆ 报纸作为主要媒体执行推广，着重于报纸硬广告的投放，具体视情况进行调整。 ◆ 因本项目总套数不多，相应加强本阶段媒介推广力度，力争在本阶段奠定项目良好销售业绩。 ◆ 项目本阶段工作重点放在报纸广告与现场形象完善上，借助初具的工