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中国电信品牌营销策略分析 市场营销 中国电信品牌营销策略分析 孙立阳 随着3G通信时代的到来,我国通信市场竞争环境三 足鼎立的局面已经基本形成,中国移动,中国联通及中国 电信成为我国三大运营商,竞争格局进一步明朗化,通信 市场竞争逐步加剧.在日益激烈的市场竞争中,消费者将 面临更多的选择,如何取得更为有利的市场竞争地位,提 升企业的经济效益和社会效益.实现企业的可持续发展 成为摆在各大运营商面前的重要问题.其中,通过强化品 牌营销,丰富企业品牌内涵,提升企业品牌价值,全方位 的品牌建设打造和培育品牌,以形成对消费者的绝对吸 引力和推进企业的长远发展成为最重要的途径,品牌已 经成为我国通信运营商手中最为重要的竞争武器. 一 , 中国电信强化品牌营销的重要意义 从本质上来看,品牌是企业区别于其他同类企业产 品和服务的具有高附加值的集合体,具有个性化,文化性 及不易模仿性等特点.特定的品牌对于消费者来说,是企 业形象的直接代表,产品和服务质量的保障等.根据国内 外企业发展的实践不难看出,品牌在一个企业的长远发 展中具有重要意义,在充分挖掘企业无形资产价值及利 用原有网络进行其他子品牌的开拓方面起着不可替代的 重要作用.因此,品牌营销也不可避免地成为企业整体战 略发展规划中的组成部分和重点.具体到电信行业,其电 信企业品牌塑造具体包括了企业品牌,业务品牌,服务品 牌,技术品牌,客户品牌等几