【精品文档】香皂市场研究报告（第一手资料）.pptVIP

香皂市场研究 2002年09月 上海 ? 南京 ? 重庆 ? 济南 内容提要 研究目标及方法 主要发现 品牌表现 广告效果评估 六神两款香皂比较 香皂消费行为与态度 结论 研究目标 主要研究目标： 描述六神香皂在研究区域内的市场表现 理解电视广告的作用方向与程度 测量消费者对六神两款香皂的接受程度 研究方法（定性研究） 消费者座谈会 研究对象：18-49岁女性 六神香皂使用者 六神浴露使用者 非六神使用者 研究方法 （定量研究） 研究地区：上海、南京、重庆、济南 其中上海是无广告投放地区作为其它三个城市的参照 数据采集方法：定点访问 研究总体：18-49岁市区居民，香皂产品购买决策者 样本量：每个城市400，共1600 其中前300人为随机抽取的样本，后100人为追加样本 样本配额：六神香皂使用者不少于100人 对非追加样本，按人口分布比例规定年龄配额 品牌表现 品牌表现 品牌市场表现 使用满意度 品牌形象认知 品牌市场表现 舒肤佳、力士、夏士莲三大品牌垄断了整个香皂市场的近70%的份额。六神目前处于第二集团的前列。 六神香皂显示出市场份额高于心理份额的态势。 已有品牌基础对香皂新产品试用支持较大 六神目前在香皂类别知晓上仍不足 品牌市场表现 与三大品牌相比，六神香皂在知名度和试用转换率上还存在较大的空白。 在上海及南京，六神距离三大品牌较远，同时还受到来自同一层次竞争