斯柯达汽车消费者研究报告.pptVIP

* 品牌形象 * 斯柯达及其主要竞争品牌在消费者眼中的形象 在本部分，我们将一起来了解消费者心目中对斯柯达及其主要竞争品牌品牌形象的认知。 * 斯柯达品牌给消费者的印象比较模糊，形象不够统一，而其他主要竞争品牌在消费者眼中的形象则相对一致。 斯柯达及其主要竞争品牌在消费者眼中的形象 品牌形象: 成熟、可靠、值得信赖、口碑好。 人格化特征: 正值盛年的男性，35-45岁左右； 从事技术工作或一般性管理工作，属于中层,社会中坚,承担较多工作与家庭的责任； 有亲和力，比较平易近人。 品牌形象认知的来源： 进入中国时间早，为中国消费者所熟知； 保有量大，产品普及 车型特点的影响 “大众”品牌名称的影响 * 品牌形象: 成熟、可靠、精致、时尚 人格化特征: 与大众相比略微女性化，但仍以男性为主； 不算太年轻，有一定的阅历和经验，感觉年龄跨度比较大； 比较时尚，生活得比较精致，注重生活品位 品牌形象认知的来源： 车型特征的影响：做工精良，更多人性化设计和电子技术的应用； 车系特征的影响：中国消费者熟悉的车系更丰富，从越野车到家庭用车均有； 同样进入中国的时间也比较早，并且有较大的市场份额。 * 品牌形象: 动感、时尚 人格化特征: 活力奔放的年轻人，热爱运动 品牌形象认知的来源： 主要来源于车型风格形象的影响 品牌形象: 时尚、浪漫、个性