CH05 結論與建議DOC.docVIP

第章 本研究針對影響的可能因素，相關文獻、建構本研究模型，並提出一系列假設，進行假設驗證以SPSS為統計工具，利用相關、路徑分析及迴歸，驗證本主題之研究假設結果整理如表5-1，並說明如下： 假說1(H1)： 對有顯著影響。假說H1成立，對影響不顯著。假說(H2)：對有顯著影響。假說H成立，對有顯著影響。假說(H3)：對有顯著影響。假說H成立，對有顯著影響。假說(H4)： 對有顯著影響假說H成立，對影響不顯著。變數 研究假設 驗證結果 H1 對有顯著影響 不顯著 H2 對有顯著影響 顯著 H3 對有顯著影響 顯著 H4對有顯著影響 不顯著 表 5-1 研究假說驗證結果 （1）影響消費者態度的主要因素： 就研究結果顯示，消費者的「態度」在五分量表中，受訪者的平均分數為2.89（σ=0.98），屬於性偏的強度，顯示對於，持態度。再就影響的因素進行分析，在研究模型的四個假設構面3.91(σ=0.63)與3.28(σ=0.86)，屬於中高強度與『』相關性顯著，但相關程度卻，顯示受到『』『』影響的，心態上或許比未受到『』『』影響的，傾向，但會就此實際行動的機會並不。在研究模型的個假設構面中之『』構面，在受訪者之平均分數為3.(σ=0.56)與3. 64(σ=0.62)，屬於中高強度，與『』之間的相關性卻不顯著，(Keller 2007)；讓部落格的品牌可見度提升，不只能改看使用