[管理学]北大讲义-营销.pptVIP

路长全 中国顶尖营销专家，中国500强中约10％都得到他的营销支持 中国唯一拥有20年营销实践经历的专家 形成一系列经典得成功案例和最具有指导价值理论总结。 北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长 清华大学特聘教授、海尔商学院客座教授、中央电视台广告部策略顾问，北京大学营销课题组组长等。 他提出的“骆驼和兔子”的管理理论产生广泛影响，他指出中国企业管理的最大的误区：试图用管理的方法管理兔子。 在实践中总结出“切割营销”“品牌两级法则”等独特运作方法以，阐述这些策略的书《解决》《营销纲领》《切割营销》《品牌背后的伟大两极》一经问世，立刻成了畅销书，广泛影响着当代中国企业运作。 曾任伊利集团营销副总、巨能实业集团副总、（意）赞邦中国营销总监、中国远大营销策划副总等。 为中国数百家企业和机构进行营销咨询和管理服务，路长全凭借对国际经典管理理论的深刻理解和对中国市场、文化的透彻剖析与把握，通过理性而大胆的运作，帮助他所服务的企业创造一系列经典的成功案例。 路长全广泛影响中国企业营销的10句话 1.中国企业管理的最大误区：是用管理骆驼的方法管理兔子。 2.营销就是要将同样的产品卖出不同来。 3.切割营削—将对手逼向一侧。 4.没有哪一个品牌强大到无法被挑战；没有哪一个企业弱小到不能去竞争。 5.很多企业的营销是爬到样子顶端才发现椄子靠错了墙。 6.战争是流血的政治，营销是流血的经济。 7.